案例背景：
品牌诉求：树造品牌形象，传达品牌特色
电视剧《媳妇的美好时代》的热播使剧中毛豆豆的好媳妇角色深入人心。科宝正是看中了该剧的影响力和相似的目标受众，因此选择和饰演该剧女主角毛豆豆的海清作为品牌代言人。合作之初，科宝希望通过举办特色活动的方式，吸引消费者的关注和参与，将品牌与“好媳妇”形象联系起来，共同传达产品“省时、省力、省心”的特色。
目标消费者：
现代城市家庭女性
媒体选择：各大女性和家居论坛
由于此次科宝的主要目的是精准告知并吸引目标消费者参与线下活动，所以在活动开始之初，科宝主要是借助于各大女性和家居论坛，在网络社区中进行病毒式传播。同时科宝通过百度的网络联盟，将该事件和科宝广告有针对性地投放到家居、女性类的中小网站中，在节省成本的同时扩大了该事件的影响力。接下来科宝主要是借助名人博客，以话题的形式将消费者引导到该品牌和线下活动上。通过这一系列的网络造势，科宝实现了线上宣传和线下活动的完美链接。
在媒体投放平台的选择上，科宝通过其品牌推广部新媒体中心自有的网络广告数据监测平台，测试遴选出了高回报率的多个媒体投放平台，从媒体覆盖上一改传统家居公司所投放的行业网站资源，转而关注女性、时尚网站用以扩大影响力，从而提升自身品牌价值，获得到了良好的营销效果。
案例执行方案：
借助热播剧，携手海清，制造话题进行事件营销
在网络传播层面，科宝以《媳妇的美好时代》剧中毛豆豆的好媳妇形象及其扮演者海清作为红人，进行事件营销。在开心网、瑞丽网、豆瓣网、新浪家居等网络社区和论坛制造“全民媳妇”海清最新生活照曝光、“毛豆豆”现身科宝家居体验馆等话题，通过海清的明星效应及随之产生的“好媳妇”感观吸引消费者关注。
海清的这组照片和话题在网络上引起了一番病毒式传播，单在SNS社区开心网上的转帖量就已经达到2万多次，浏览量更是超过20万次。科宝正确引导了一些话题，并在“怎样才算好媳妇”、“好媳妇如何步入装修的美好时代”等互动话题中潜移默化地传达线下科宝家居体验馆的活动内容和品牌特色模式，吸引消费者报名参与体验活动。
图 1. 各大论坛转帖
图 2. 开心网上的转帖
借助百度网络联盟，在相关性较高的中小网站广泛投放
科宝在此次传播中借助了百度的网络联盟，重点投放女性、家居、房产类的中小网站。借助网络联盟投放广告不但能够节省单一购买的成本，同时可以全面覆盖目标受众，在覆盖人数、营销效果、操作便利性上都更有优势。相比直接投放大型门户网站，这样的方式使得广告价格更为低廉，同时也能够精准地覆盖到目标受众。
名人撰写博客，引发探讨，吸引消费者关注品牌
随后第二轮网络传播，科宝借以网络红人博客的形式引导消费者关注品牌及线下活动。
“海清告诉80后如何讨公婆欢心”、“80后好媳妇的家居新主张”、“好媳妇如何步入装修美好时代”等几篇名人博客，给了消费者一个解决好媳妇装修难题的最佳解决方案，那就是选择科宝的省心家装模式。一连串饶有兴趣的探讨，最终“软”化地将消费者拉回品牌及活动上，从需求到解决方案上，完全契合消费者思考方式。
图 3. 名人博客宣传海清代言科宝
线下体验活动，分享装修经验
2010年10月，科宝邀请海清出席了科宝家居体验馆举行的“好媳妇家装经验分享”活动。海清自己就作为科宝的消费者向在场的业主分享自己装修时的真实体会，并与科宝专业的家装顾问一同解答消费者们家装中出现的各种难题。该活动由于之前的网络传播造势，当天吸引了许多消费者参与，原定的一场活动也改为了四场。
图 4. 科宝装修体验会网络宣传
图 5. 科宝装修体验会现场
营销效果：
线上论坛、博客的浏览、回复人数多：
在两周的传播周期中，论坛主贴在几大论坛上取得46万次的点击，有效回复将近2万楼。
名人博客总关注数高达113596次，并被推荐到多家门户博客网站的首页。
截至2010年9月18日，开心网原创帖《曝光海清“私房照”——蜗居姐变身家居好媳妇》的累计浏览量为208638次，累计转帖量为20521次，互动次数为19951次。
活动参与人数多：
科宝装修体验会线上报名人数到达4800余位。
（数据来源：《成功营销》）
案例点评：
选择正确的代言人，促进品牌建立良好形象
科宝品牌“省时、省力、省心”的诉求和现代女性的心理需求相契合，由于海清一贯以“好媳妇”的形象出现在荧幕上，因此选择与海清合作并且借助热播剧《媳妇的美好时代》恰好能将 “好媳妇”的形象与科宝品牌联系起来，帮助其在女性消费者心目中树立良好的印象，使得一些女性消费者模仿。
传播渠道广泛，精准而全面覆盖目标人群
在传播渠道上，科宝选择了网络联盟和网络社区。通过百度的网络联盟投放广告不但节省营销成本，同时也更精准地覆盖目标人群；而网络社区和名人博客的运用，则加快了事件的传播，使得科宝家居体验馆的体验活动在短期内得到大量关注，将与消费者的互动从线上带入线下，真正促进销售。
广告主：科宝.博洛尼
媒体：开心网、新浪网、瑞丽网等
广告代理公司：科宝.博洛尼
核心策略： 科宝携手海清，借助热播剧《媳妇的美好时代》的影响力，在网络上以“媳妇装修的美好时代”为题进行事件营销。海清为科宝拍摄的家居体验照在搜索引擎的网络联盟、网络社区和博客中得到广泛传播，最终吸引了许多消费者参与到线下的体验中，使科宝“省时、省力、省心”的品牌理念得到了良好的传播。
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