案例背景：
品牌诉求：新品推广提升品牌形象
为了庆祝中国民生银行成立十五周年，民生银行信用卡中心于2011年推出新品——民生信用卡in卡。民生信用卡in卡是全方位为都市白领打造的专属信用卡产品，民生银行希望以最快速的方式接触到他们，以中国年轻一代展示自我青春、阳光、奋斗的精神面貌，来推出in卡信用卡的相同的品牌理念。
目标对象
青春、阳光、奋斗的都市白领一族。
媒体选择：规模优势
民生与新浪网合作，利用时下年轻人参与度最高的海选方式进行人际传播，借以提高产品品牌知名度，宣传品牌理念与文化，同时借助健全的奖励机制提高受众的参与度，并保持其活动参与热情，使得活动持续高涨的进行。结合代言人气质风范与产品核心理念的，更好推广in卡在年轻人群中的好感度。
案例执行方案
SNS链接活动官网，进行在线报名
民生银行此次活动的目标对象是积极展示自我，奋斗向上的年轻人，网络已经成为他们必不可少的沟通工具和生活平台，因此活动采取了当下年轻人参与度最高的方式——网络海选。在选手招募环节，网友只要进入“民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛”网页报名并上传个人资料即可参赛。
在媒介选取上，民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛首先是在新浪网开辟了活动官网，同时，利用各大SNS社交网站来进行活动推广和链接，SNS网站对于扩大活动宣传范围，提高活动的参与度起到了促进作用。
同时，民生银行为活动推出了奖品，包括丰厚的奖金、一辆MINI COOPER车的5年使用权、ipad、优先进入中国民生银行工作的机会等，丰厚的奖励方式也激励了更多的网友参加比赛，竞赛热情大大提高。
参赛视频形成SNS人际传播
此次比赛的内容包括文采、才艺、表达力考核及综合素质展示。由于是网络赛，因此参赛选手需要将自己的参赛表演拍摄下来，并把视频录像上传到网上。网站为参赛的选手建立了投票栏，以网友点击支持率+专家评委评审决定晋级人选。
此外，通过活动官网给出的链接按钮，网友可以网络转发参赛者的视频和资料，对活动进行人际传播，实现更大规模的宣传。
3、巧用微博和软文
网络海选开展的同时，民生银行信用卡还在新浪网开通了官方微博，随时通过发布赛事信息，全程跟踪宣传活动。微博吸引了大量的选手粉丝的关注，极大的扩大了活动的宣传力度和影响力。
同时，针对尚未开通微博、SNS的人群，民生银行利用新浪网站的新闻平台，在资讯频道投放了关于民生信用卡in卡形象代言人网络选拔大赛的信息，进一步扩大赛事影响力。
4、借势宣传产品细节
民生银行意识到，随着80后人群的逐渐成熟，消费力正在快速提高。他们的消费欲望和即将成为社会中坚力量的巨大消费潜力是非常值得挖掘的。因此借活动热烈开展之际，在官方网站上开设了关于in卡的产品专栏，用轻松的方式详细地介绍了产品的诸多细节和优点，在活动进行的同时对产品进行宣传，为信用卡产品获得更多的消费者和潜在消费者。
图1 比赛官网的选手介绍
图2 民生信用卡IN卡形象代言人选拔大赛参赛选手
图3 对选手资料的转发
图4 报名奖MINI COOPER车的5年使用权
图5 官网上关于in卡的介绍
图6 新浪活动官网与各大SNS社交网站的链接
图7 点击链接弹出的页面信息
图8 新浪微博全程跟进
图9 新浪资讯的赛事公告
营销效果：
消费者关注度显著上升
活动仅仅一周多的时间，民生信用卡新浪微博粉丝已经接近9000，活动参与人数已经突破7000，大大超乎业内人士的预测。活动最终总吸引了14000多名选手报名参选。
（数据来源：CNTV中国网络电视台新闻中心）
案例点评：
1、新颖赛制保持参赛热情
民生in卡代言人选拔比赛结合社会年轻人的选秀风潮，迎合年轻受众的心理。形式新颖，产生较高的关注度。借助丰厚的礼品、健全的奖励机制提高受众的参与度，从而保持活动关注度。
2、投放精准直达用户
活动中结合产品的信息，改变了金融业枯燥的传播方式，以活泼的形式推广针对年轻人的in卡。精准的锁定目标受众，采用平民代言人，以最快最直接的方式接触潜在优质客户群。
3、互动传播提升忠诚度
民生in卡的推广联合SNS网站对赛事进行人际传播以及各网站对赛事的软文宣传，以互动式网络营销为突破口，利用互联网上人际传播的巨大作用，针对受众群，打造粉丝团和忠诚客户，着重品牌和文化推广方面，提高了产品在年轻受众群内的知名度，宣传了品牌理念与文化。
广告主：中国民生银行
媒体：新浪网
核心策略：通过面向全社会年轻群体网络公开选拔形象代言人，推广in卡在年轻人群中的好感度，让民生in卡成为青年人热爱的品牌。
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