诺基亚征集“中国创造”互联网应用

案例背景：

品牌诉求：传达创意内涵，收集APP作品。Ovi是诺基亚推出的互联网服务品牌，通过打造主题为“互联应用，中国创造”的消费者创意活动，实现传达创意内涵、收集APP作品的双重目标。

目标受众： 18-30岁之间的年轻、时尚的手机玩家，他们爱好玩手机，是互联网媒体重度使用者。

媒体选择:适于互联网多平台传播的搜狐网。搜狐媒体频道众多，搜狐通行证打通的搜狐社区、数码公社、 ChinaRen社区、搜狐博客，这样的媒体平台适于大规模造势和进行话题传播。

图片 1诺基亚“互联应用 中国创造”活动官方主页动画

案例执行方案：

打造“中国创造”概念，搜狐媒体打造互联网多平台传播

2010年3月15日，诺基亚与中国门户网站搜狐联合推出首波活动，打造“互联应用，中国创造”消费者创意活动。随后，搜狐在IT数码、娱乐、财经、文化等频道展开宣传。

搜狐媒体平台除了四大频道“中国创造”专题外，还设置“一键式”参与入口，通过搜狐通行证打通的搜狐社区、数码公社、 ChinaRen社区、搜狐博客，方便网民直接参与到活动中来。在搜狐的全方位宣传下，“中国创造”这一词汇也成为了搜索率频高的网络红词，被网友竞相热议，从而话题系统被激活。

图片 2搜狐IT“互联应用，中国创造”专题页面

图片 3搜狐财经报道活动相关新闻

图片 4搜狐文化报道活动相关新闻

建立手机应用创意作品征集平台，征集优秀作品

凡注册成为诺基亚Ovi商店用户的网友，均可提交创意作品（包括手机主题创作作品、手机铃声创作作品、手机视频创作作品）参与“点亮中国星”活动，而其中的优秀作品被诺基亚选中后，有机会正式开发并上传至诺基亚Ovi商店供用户下载使用。手机主题、铃音、视频创意作品获奖者，还有一定的物质奖励。

图片 5优秀作品被诺基亚选中后，被开发并上传至诺基亚Ovi商店

图片 6诺基亚活动官网“点亮中国星”专题页面

邀请名人参与讨论及作品创作，通过榜样的力量号召网民参与

活动初期的“中国创造”新闻发布会上，张朝阳、小柯、张亚东、陆川等公众熟知的名人进行视频互动，与网民一起畅谈“互联应用，中国创造”的价值和意义。

活动中期，搜狐IT频道邀请了李开复、唐骏、求伯君、4399创始人蔡文胜等百名中国IT企业CEO，参与中国创造话题讨论；搜狐文化频道则邀请漫画大师朱德庸出山，为诺基亚Ovi画漫画造势，吸引网民为OVI提供自己的互联网应用。名人造势、主流平面媒体传播，“中国创造”获得了广泛的关注，引发了网民的参与热情。

图片 7搜狐专门开设了“中国创造之CEO访谈”专题

图片 8朱德庸专访

策划多钟话题，利用多元舆论聚合渠道输出

搜狐通过策划多种话题进行论坛营销，利用多元舆论聚合渠道输出。例如《印度比中国更有创造力吗？》、《强烈鄙视！说印度创造比中国创造强的人是IQ被刷爆了》以及《美女自创新中国四大发明，清华门口叫卖找工作指南针》等话题，都引发了中国网民辩论大PK，而当贴子被转到天涯、猫扑等火爆论坛时，还引发了网友们的疯狂跟帖，这实际上提高了网民对“中国创造”活动的持续关注。

图片 9《强烈鄙视！说印度创造比中国创造强的人是IQ被刷爆了》在各大论坛被转载

营销效果:

“互联应用中国创造”创意活动在30天的时间内，为Ovi收集到了近15万的创意作品，有超过230万的独立网友访问了活动网站，并获得了超过32万的网友投票数。（数据来源：搜狐营销中心《“多级创新”张扬“中国创造”，搜狐+诺基亚：让网络营销进入多级引爆时代》）

案例点评：

1、主动策划社会话题，形成主动传播

在此次活动中，诺基亚打造“中国创造”概念，将“互联应用，中国创造”扩散为全社会都来关注和讨论的社会热潮，从而使顾客以极低的阅知和参与成本，深入接触、了解并记忆诺基亚所传递的品牌精神、产品特性和平台优势，较好地实现了品牌传播。同时，利用互联网平台，通过策划多种话题进行论坛营销，在各大论坛转帖引起网民疯狂跟帖，进一步提供网民对“中国创造”活动的关注。

2、与社会热点话题结合，进一步助推事件影响力

将"中国创造"植入到热门的、用户关注的社会性事件中，通过具有轰动性的名人、事件引发网民关注，然后再通过名人造势、近百家主流平面媒体以及互联网上的报道，"中国创造"获得广泛的关注度，也引发了网民的参与热情，达成有效的互动口碑营销。

广告主：诺基亚

媒体：搜狐

核心策略：以多级累进传播模式逐步强化诺基亚产品、品牌及平台的内容、功能与特性，使顾客以极低的阅知和参与成本，深入接触、了解并记忆诺基亚所传递的品牌精神、产品特性和平台优势。