案例背景：
品牌诉求：借助世博，凸显高品质形象
作为国内外知名的酱料品牌和调味品行业企业，李锦记在过去的122年里不仅将其产品销售到世界100多个国家和地区，而且还始终以传播中华饮食文化、促进东西方饮食文化交流为己任。由于其产品的高品质保证，成为2010上海世博推荐的餐饮原料供应商。虽然并非世博合作伙伴，但是，李锦记希望通过在线传播，向消费者传递李锦记是高品质调味品品牌的形象。
媒体选择：以小游戏和线下活动巧妙借势世博
“世博”期间，各种品牌的宣传铺天盖地，如要脱颖而出，就需要更直接有力的表达。但李锦记并非世博合作伙伴，不能直接借助世博的号召力进行品牌传播，于是，李锦记推出“寻找世博园中的李锦记”的趣味小游戏以及食品健康类的线下活动，巧妙借势世博，给消费者留下李锦记与世博紧密相关的印象，提升产品品牌形象。
案例执行方案：
官网投放创意宣传广告，相关网站投放软文报道
5月活动前夕，李锦记美食厨房便出现了“一起来找找看，在世博园区中，哪些餐厅使用了李锦记产品”活动的宣传广告。使用了以类似索图小游戏的形式用视频框遮挡，以筷子夹出躲藏起来的餐厅名称，活动的趣味性宣传进一步加强了寻找美食的概念。除此之外，李锦记还与活动网进行了同步合作和宣传，Polo美食网也有相关软文报道。
图 1活动官网创意性宣传
图 2活动网的同步活动信息
图 3 Polo美食网的软文广告
巧妙借势，问答小游戏开展事件营销
2010年5月1日00：00至2010年5月31日24：00，凡成功注册成为李锦记美食厨房www.LKK.com的用户，均有资格参加本次活动。用户登录李锦记美食厨房www.LKK.com，正确选择3家及以上使用李锦记产品的餐厅，就有机会参与抽奖获得李锦记XO酱2010年特别纪念装。
以下为活动进行步骤：
注册为李锦记美食厨房用户
图 4李锦记美食厨房注册
点开活动页面
图 5“一起来找找看，在世博园区中，哪些餐厅使用了李锦记产品”活动页面
点击世博园内美食分布图中的标记寻找答案
图 6点击图上标记后出现餐厅信息及所用的李锦记产品
确认答案，在列表中正确选择三家及以上使用李锦记产品的餐厅
图 7在列表中选择答案
（5）提交结果，参与抽奖
图 8李锦记中奖会员公布
进一步增加世博关联度，携手世贸启动“食品安全与健康”主题周
为了进一步增强与世博的关联度，李锦记还从公益活动入手，与“世界贸易中心协会”携手，在2010年6月1日至6月6日期间，举办了“食品安全与健康”主题活动。
唯一的企业代表，进一步增加世博关联度
“食品安全健康主题周”期间，世界贸易中心协会作为唯一参展的国际组织，其场馆内通过展览、论坛、交流会等一系列的活动向参观者普及食品健康知识，倡导相关业内企业充分重视食品安全的重要性。而作为本次食品安全周唯一的企业代表，不仅突出了李锦记作为世博原料供应商的身份，进一步增加世博关联度，也进一步加强了其“高品质调味品品牌”的品牌形象。
打造“关注下一代”负责任的品牌形象
李锦记借食品安全健康主题周的开幕式推出了一个特别的亲子活动。作为宋庆龄基金会“全国青少年儿童食品安全行动”的战略合作伙伴，李锦记特别邀请了50多位来自上海宋庆龄基金会幼儿园、贵州馆及新疆馆的小朋友来到主题周活动现场，参与涂鸦大赛。在六一儿童节，小朋友用番茄沙司在面包上画出了各式各样的图案。每个小朋友的作品还被拍摄成照片，并将于整个主题周内在世贸协会馆里展出。
借助世界贸易协会所搭建的平台,李锦记呼吁社会各界更多关注食品安全，为下一代创造一个健康快乐的成长环境，于无形中进一步彰显其高端品质的形象。
图 9“食品安全与健康”主题周开幕式现场
案例点评：
非赞助商巧妙世博营销
在2010上海世博会上一共有57家赞助商，它们都是做出了足够的资金投入，并为世博会提供各种专业服务。而李锦记作为非赞助商却以小投入同样借力于世博会进行了品牌传播，是非赞助商世博营销的一个优秀案例。
通过以“一起来找找看，在世博园区中，哪些餐厅使用了李锦记产品？”的设问巧妙地传递了“李锦记以高品质成为世博原料供应商”的信息，线上活动充满趣味性，吸引了众多参与者；线下活动则进一步跟“世博”建立联系，借机儿童节举办相应活动打造“为下一代健康成长”的优质品牌形象。
互动性游戏让参与者重复记忆
在“一起来找找看，在世博园区中，哪些餐厅使用了李锦记产品”的问答小游戏中，参与者必须自行点击“世博园内美食分布图”中的一个个餐厅小图，放大后会显示该餐厅的特色以及使用了李锦记的哪款酱料产品，从而知道答案。而实际上，图中出现的皆为使用了李锦记的餐厅，所有答案都正确。所以，参与者自行寻找答案的互动过程，既了解了李锦记的产品，也实现了重复记忆。
广告主：李锦记
广告代理：上海同盟广告
核心策略：作为世博会非赞助商，以有奖问答活动，间接地向大众告知“李锦记进入了世博园餐厅”这一信息，并通过参与关注食品健康的公益活动，进一步提升其高端品质形象。
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