广汽本田歌诗图，网络新车直播发布会

案例背景

品牌诉求：实现更广泛的宣传与推广效果

广汽本田新车歌诗图发布，作为新品上市本田需要策划一次大型活动来为上市新闻发布会造势，以期达到更广泛的宣传与推广效果。

目标对象：有车一族及潜在消费人群

媒体选择：PPTV网络电视媒体

本田利用网络电视媒体的直播优势，联手PPTV进行直播营销。PPTV网络电视利用自身优势技术，结合线上与线下直播形式，对广汽本田新产品的新闻发布会的传播起到了助推器的作用，把一场线下小范围参与的PR活动变成了一个网络多纬度关注的直播事件。

案例执行方案

2010年10月30日，广汽本田“歌诗图”新款汽车在上海举办盛大的新车上市新闻发布会，PPTV网络电视作为合作媒体实现了发布会的网络直播，进行实时播报。发布会主题为“Cross New Lives跨悦新境”。

图1 发布会现场

图2 歌诗图上市发布会

1、卫星车接收发布视频流现场直播

当晚在无网络环境的条件下， PPTV采取卫星车接收发布视频流作为直播基础，解决网络传输问题，成功将场内直播信号发布至PPTV网络电视主服务器，完成发布会的网络直播。发布会上首次公布歌诗图上市价格，将发布会推向高潮，吸引众多消费者关注。

2、PPTV打造歌诗图个性化页面

PPTV设置个性化官方直播页面，面向广大用户展示发布会全程实时信息，实现广汽本田系统的全国联播；除个性化的专区设置，PPTV网络电视还专门设置首页幻灯作为专区入口，使专区产生海量的流量。直播结束后，10月31日至11月5日专区继续保留，用户可以继续通过点播回顾发布会现场精彩视频、观看高清广告片等，使歌诗图相关的信息得以持续传播，获得长尾效益。

3、三网合一实现同步直播

PPTV网络电视、广汽本田各地特约店以及广汽本田官方直播页面三网合一，实现全国范围内广汽本田系统的同步直播，全面细致的信息集合使此次网络直播得以广泛传播。

营销效果

广汽本田联手PPTV将一场网络直播的新闻发布会发展成了一次数字营销，获得巨大网络效应的同时吸引了潜在消费者的关注。

1、全网联播实现裂变式传播效果

通过PPTV直播流实现全网联播，接入了包括新浪、腾讯、搜狐、网易、易车网、凤凰网、中国汽车网、太平洋汽车网、爱卡网、网上车市、优酷、土豆网、汽车之家、中国网及天涯等国内各大知名网络媒体，网络直播影响力达到裂变式传播效果。

2、直播+点播，拉长收视长尾

直播结束后一直到11月5日，PPTV网络电视保留专区入口回顾发布会精彩视频，观看高清广告片，直播加上后期点播，拉长了视频收拾长尾，影响到了更多消费者。

（数据来源：百度、PPTV、新浪网等）

案例点评

结合网络电视直播的特性，利用卫星直播，线上与线下的完美结合。

1、跨媒体合作

发挥网络电视的跨媒体平台特性，即时向新闻界以及其他网络媒体提供直播视频链接提供其发布实况，达到多平台传播直播视频的规模化效应。整个直播项目，通过PPTV网络电视的直播视频进行分享，使发布会直播跨越媒体界限，从而提高发布影响、发布形式内容完整广泛、信息反馈及时、简化工作流程、节约传播成本。

2、线上线下相结合

除了PPTV网络电视广汽本田新车发布直播专区，广汽本田各地特约店可通过接入PPTV网络电视直播专区完成全国范围内的“分会场”直播，为一个直播现场提供数十个“分会场”，从而把一场小型的内部PR会议发展成了一次伟大的网路事件营销，提高了产品知名度和社会影响力。

在发布会结束后，PPTV仍保留首页幻灯片专区入口，同时播放滚动视频广告回顾发布会场景以及消费者的反应，这使得歌诗图的相关信息得到继续传播，影响了更多消费者。

3、三方联动

本次营销借力SNS网站扩大了宣传力和影响力，以较低的成本获得了最大的利益。同时选择PPTV网络直播车合作，利用互动的广告形式是消费者产生与品牌的情感共鸣，消费者、品牌广告主、网络媒体平台真正做到三方联动。

广告主：广汽本田

媒体：PPTV网络电视

核心策略：PPTV直播广汽本田-歌诗图新车发布会，将一场线下小范围公关活动变成网络度纬度关注的直播营销。