三星HD拍照手机，Youtube上演戏法挑战

案例背景

品牌诉求：扩大知名度，与受众展开互动

2009年4月，三星公司为了推出它的新产品Samsung i8910 HD拍照手机。在竞争日趋白热化的手机市场中，三星认为此款拍照手机走的差异化路线必能收获良好的市场反馈。如何迅速打开知名度，并将此款手机的诉求点传达到受众，就成了三星开展本次活动的目的所在。

目标对象：三星顾客群及潜在顾客

媒体选择：Youtube

三星联合The Viral Factory制作了一个用i8910 HD拍照手机拍摄的视频短片，三星正是通过这种相机戏法的方式让大家迫切的想知道你是怎么拍摄的这个视频，引发观众的好奇心。在Youtube上投放后，大量用户们对他们对视频中可能的解决方案的揣测进行了分享，i8910 HD拍照手机的信息则通过这种营销方式得到了很好的宣传。

案例执行方案

三星公司为了推出它的新产品Samsung i8910 HD拍照手机，选择了与Youtube这个视频分享平台合作进行“相机戏法挑战”的病毒营销活动。借助Youtube这个视频分享平台和其强大的用户群，利用视频中的相机戏法来挑战消费者，引发他们好奇，进而通过网友的讨论、分享，达到病毒传播的目的。

1、与the Viral Victory公司合作制作视频

2009年4月，专拍感染式广告的 the Viral Victory公司制作了一个用i8910 HD相机拍摄的视频短片。这个视频短片完全由Samsung i8910 HD拍照手机的800万像素高清摄像头拍摄，内容主要是一个男人在炫耀手机并且用手机拍摄做了一个小魔术。短片中，自拍者拿着三星的拍照手机站在镜子前，随后奇怪的事情发生了，镜子中他拿着的相机完全消失了。然后自拍者向大家发出了“挑战”：猜猜我们怎么做到的？另外，视频中还声明，短片中的相机戏法没有使用任何技术修改和特效。

这个视频旨在通过巧妙的相机戏法让用户们迫切的想知道是怎么拍摄的这个视频，然后参与到解决方法的讨论中。

以下是视频截图：

视频开始前的说明

视频中的男人在镜子前用Samsung i8910 HD拍照手机拍摄

对着镜子进行自拍

男人用了“戏法”使他的相机消失了

一段时间后 相机又回到了他手中

视频最后再次说明视频拍摄没有使用特殊技术处理

2、在Youtube上进行视频投放

Samsung i8910 HD拍照手机的相机戏法短片在Youtube上播出后，立刻引起了很多用户们的关注，用户们在视频的评论中对视频中的方法进行了各种揣测并且有大量用户对视频进行了分享。Samsung i8910 HD拍照手机正是借助网友们的讨论、分享得到了很好的宣传效果。

很多网友对视频中的解决方案以及个人的想法进行了讨论分享。“那个镜子不是真的镜子”“说一下我为什么喜欢这个吧，三星借助相机挑战来宣传产品是很有趣的方法，媒体选择Youtube很高明”“这个不是镜子，是另一个房间的入口……”“进去这个Youtube的网页去看下怎么做到的吧”“没有镜子，仔细看一下最后的短片画面”“视频效果很好！我会记住三星的……”

案例点评

1、运用巧妙的“相机戏法”吸引受众的关注

这个案例成功的高明之处在于，三星在这段视频中制造了悬念挑战，让大家迫切的想知道你是怎么拍摄的这个视频，引发了大家进行讨论、分享。这段高清拍照手机拍摄的视频手法相当巧妙，使得很多数码极客努力想找到破绽，而极客恰好是这类相机的潜在消费者。

2、利用Youtube强大的媒体平台优势

YouTube是世界上最大的视频分享网站，YouTube的优势在于其草根性，无论谁都可以上传视频，其用户群非常庞大，选择Youtube作为宣传平台，增加了广告视频短片到达的人群数量，扩大了此次营销的影响力。

3、通过视频分享扩大传播效果

视频影片的威力，在于它本身就是一个主动传播的媒介，不只有在那边被动地等着让人来搜索。因此，借助视频来进行营销，视频就变成了一个力量异常强大的宣传工具。在这个案例中，营销传播是一个用户们主动地进行分享、转载的过程，用户们浏览了视频之后，切身地参与了对视频拍摄方法的讨论和分享视频的过程，这比拍摄一个广告片然后被动地将产品信息告知受众要有影响得多。

广告主：三星

媒体：Youtube

广告代理公司：The Viral Factory

核心策略：三星公司通过在Youtube平台上投放“相机戏法”视频的方式进行病毒营销，迅速吸引受众眼球，使品牌与受众之间充分互动。