案例背景：
营销目标：“白加黑”独特的销售主张
拜耳旗下的“白加黑”以白片和黑片的独特配方，是国内第一个采用日夜分开给药的方法，白天黑夜服用组方成分不同的制剂，使感冒者在白天和夜晚都能得到针对性的修护，形成了“白天精神好，夜晚恢复快”的独特销售主张。通过沁醒行动这一整蛊游戏，加深白加黑的这一独特销售主张。
目标受众：城市奔忙族。
学生、上班族、教师、工人等等，他们工作、学习繁忙，白天时刻需要保持自己在清醒的良好状态，夜晚需要得到良好的休息状态。
媒体策略：网页游戏
由网友自发传播网页小游戏，该游戏模拟病毒传染网页导致临时黑屏，对应不同时间，点击白加黑的相应药片来解除，以此来传递白加黑白天吃白片、晚上吃黑片的特点。
案例执行方案：
以ipad为奖品噱头宣传游戏信息，提高参与度
沁醒行动既是一个整蛊游戏同时也是一个有奖活动。凡是在2010年8月8日至2010年10月22日活动期间，每一位参与活动并注册的用户都有机会获得随机抽取的“沁醒大奖”即当时最热的iPad，共2名，邀请好友最多的前十名也可获得时尚健身运动奖品。
在预热期，白加黑以帖子的形式发布到各大论坛、贴吧、社区，并与多个活动网如环球活动在线、活动网合作，让游戏及奖品信息得到广泛的传播。
图 1各大贴吧论坛上的游戏宣传信息
图 2腾讯女性论坛宣传报道
图 3与环球在线活动网合作，发布活动信息
整蛊游戏实现病毒式传播
在白加黑沁醒行动网站输入链接，自动生成一个病毒。一旦转发的“病毒链接”被好友点开，其页面会被“感染”，从而完成“传染病菌”的整蛊过程。
整个“感染”类似拟真的“感冒传染”，而感冒病毒的副作用在此表现为网页逐渐模糊变黑。白天，白片出现，“清除病菌”，一键恢复网页功能，虚拟解决“感冒”引起的症状。夜晚，夜片出现，“战胜病菌”，试图让玩家感觉到夜片的快速恢复功效。而只要参与不同时段的“传染活动”，就能分别赢得黑白勋章，有机会获得相应奖励。
传播过程包括以下五个步骤：
（1）打开活动网站。
活动网站以白天和黑夜为分界，体现白加黑的特点，并会根据真实时间转化不同的效果。
页面上浮动宣传语“很多事情需要天赋。而整蛊这件事，你从小就干的出色凳子上抹胶水，土坑上盖稻草，给邻居家的小狗理过发，一路窃笑，从未“伏法”……或许你是个整蛊达人。但“整网页”你一定没试过，跃跃欲试吗？就让白加黑带你过把整蛊瘾吧！”以此来吸引网友参加。
图 5步骤一：打开活动网站
（2）输入好友常去的地址
图 6步骤二：输入网址
（3）以电子邮件形式或复制网站连接方式发给好友，邀请好友最多的前十名还可获得时尚健身运动奖品。运用网络上的人际传播，调动网友之间人传人的积极性，让更多网友参与进来。
图 7步骤三：整蛊
（4）生成的网页运用frame嵌套技术，将网页收为囊中物。感染病毒的网页逐渐模糊变黑。如果玩家是在白天，则白片出现，清除病菌，一键恢复网页功能，虚拟解决“感冒”引起的症状。如果是夜晚，则夜片出现，战胜病菌，让玩家感受夜片的快速恢复功效。
图 8步骤四：黑夜时黑片清除感冒病毒
图 9步骤四：白天时白片清除感冒病毒
（5）获得奖励。所有参与注册的用户，不仅能获得获得黑白勋章，更加能参与抽取“沁醒大奖”，有机会赢得最in的iPad。
图 10步骤五：获得奖励
案例点评
1、清晰地找到了白加黑与用户沟通的切入点。
通过对白加黑USP深入理解，以及受众群体的上网行为分析，白加黑策划出简单、幽默、有趣、互动性极高的游戏。通过“扮演病菌”，在白天或黑夜进行虚拟传染，提醒朋友多多注意身体，保持健康。本次网络营销活动不仅清晰地找到了白加黑与用户沟通的切入点，更将白加黑的产品功效和品牌个性完美诠释其中。
2、虚拟病菌，突出白加黑的“白加黑”特质
通过对白加黑“白天精神好，夜晚恢复快”的独特销售主张的深入理解，策划出简单、幽默、有趣、互动性极高的营销活动体验。通过“扮演病菌”，进行虚拟传染，并根据真实世界的日夜黑白自动切换，以白天和黑夜分界，体现白加黑的特点。
3、整蛊行动，网络互动体验实现病毒式传播
参与者可以把感冒“传染”给好友。输入任意网址生成整蛊网页，发送给好友“整”他一下，病菌战斗结束，“传染”和“被传染”的人都可以获得“白勋章”（白天）或“黑勋章”（夜晚）。运用网络双向甚至多向互动的原理，调动网友人传人的积极性，让更多网友参与进来。
广告主：拜耳
广告代理公司：欧安派(OMP)
核心策略：围绕白加黑“白天精神好，夜晚恢复快”的独特销售主张，以虚拟病毒传染的网页整蛊游戏形式，让用户之间体验被感冒病毒“感染”的威胁和白加黑的功效，在互动中提高对白加黑品牌的认识。
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