宝路狗粮Doggelganger：有趣的人犬面相配对

案例背景

品牌诉求：通过将用户与狗狗进行配对的游戏，使狗狗与人建立起前所未有的联系，以此增强人们的领养动机，促成领养行为。在宣传“宝路收养行动”的同时塑造宝路具有爱心、责任心的品牌形象。

人们称赞夫妻相配会说他们很有“夫妻相”，那么人类与适合自己的狗狗是不是也有“宠物相”呢？宝路通过发明“人犬面相配对”软件，帮助人们寻找跟自己长相、性格匹配的狗狗，从而宣扬宠物领养代替购买的爱心理念，同时使“宝路领养行动”和品牌本身得到广泛传播。

目标对象：年轻、爱狗的SNS用户

匹配通过网络软件实现，且通过SNS网站进行传播，主要受众为具有爱心的Facebook和Twitter用户。

媒体策略：Facebook、Twitter

用户在使用宝路Doggelganger软件进行与狗匹配之后，可将结果上传至Facebook或Twitter，也可用朋友照片进行匹配完成整蛊然后传播分享。

案例执行方案

1.  线上配对

 宝路开发出Doggelganger软件并设立官方网站，用户将自己的照片上传至官网，输入性别、年龄等基本性格特征。Doggelganger便通过尖端技术对其特征进行分析，再与需要收养的狗狗进行信息比对，找到匹配对象。

 之后，软件对软件对双方的相似度进行打分，还会显示狗狗的品种、年龄、性别、名字以及所在寄养所的位置，并附上一段狗狗语气的对白，通过整个匹配过程让用户感受到与所匹配狗狗的真实联系，从而对它产生情感。

 如果用户对此次匹配对象不满意，或想与其他狗狗进行配对，可点击按钮重新寻找匹配对象，匹配次数不受限制。

2.  促成线下见面、领养

匹配完成后，用户可决定是否与狗狗见面。如果用户有领养意向，系统将把用户照片发送给狗狗寄养中心。如果双方都决定要见面，便可根据具体情况安排见面。Doggelganger通过游戏的方式集结了大量潜在领养者。另一方面，Doggelganger与新西兰每个城市宠物庇护中心进行了合作，掌握着全国最大的流浪狗资料库，为狗狗提供了与未来主人相认的机会。

另外，Doggelganger还在网页左下角设置了“宝路领养行动”的网站链接，用户可直接点击图标进入领养活动官方网站，可在网站中直接捐款或选择要领养的狗狗。

3.  社交网络人际传播

    一般来说，用户会在得到Doggelganger的匹配结果之后将其进行分享。因此，Doggelganger将Facebook和Twitter选为主要阵营，以供用户在获取有趣结果之后进行二次传播，同时吸引TA的朋友一起进入人犬匹配游戏，形成口碑效应。

    另外，Doggelganger的人狗匹配不仅限于自己玩，用户还可上传朋友照片，帮助TA找到与自己相适应的狗狗。这样一来，便赋予了Doggelganger人犬匹配游戏不少的整蛊色彩。许多经典搞笑的匹配无疑将在社交网站中被网友广泛传播，而诸如影视明星、政界领导、商界精英等名人的人犬匹配也将掀起传播高潮。

营销效果

1.  每天有30000位网友登陆。截止2011年底，共有超过330万位网友登陆其官方网站，为人犬配对140万次。

2.  共被分享145万次。

3.  被领养的狗狗数量增加了120%。

案例点评

1、建立起人与狗狗之间的确切联系，开创了全新的宠物领养模式

    从宠物庇护中心的经验看来，达成整个领养过程最困难的部分是让人见到狗狗，一旦相见便很有可能会将其带走。Doggelganger让人们找到与自己相似的狗狗，前所未有地建立了人与狗确切的联系，通过这种联系来加强人们的领养动机。Doggelganger解决了长期以来人们忽视流浪狗生存状况的问题，利用小游戏引起人们对流浪狗的重新关注，并诱发了许多人潜藏的爱心，产生了巨大的效应。这无疑是开创了一种全新的宠物领养模式。

2、采用NEC人脸识别技术，加深用户卷入

    宝路与NEC合作开发了Doggelganger软件，该软件主要通过人脸识别技术来实现人犬匹配。目前，该技术主要运用于反恐、边境管制和监控中。对于普通大众来说，利用尖端技术完成匹配游戏无疑是新颖的、具有一定吸引力的，并且这种技术又加强了用户对匹配结果的信任感，使他们在娱乐的同时得到游戏严肃性和结果权威性的认知，从而使用户进一步加深了对游戏乃至整个品牌的卷入度。

3、融入整蛊性质，接入社交网站实现广泛传播

如果仅是通过技术进行人犬匹配，Doggelganger将不会取得如此大的传播效应。更关键的一环是Doggelganger借力当下火热的社交网站，利用用户展现爱心和互相整蛊的心理，实现了在全国范围乃至世界范围的广泛传播。这样一来，每一个游戏用户都变成了活动传播主体，Doggelganger人犬匹配不仅在线上获得了不凡成绩，在线下也引起了广泛热议，成功打造出“话题性”。

4、活动与品牌深度契合

    Doggelganger人犬匹配活动与宝路品牌深度契合，通过促成人狗相见、达成领养、网上捐款等行动，告诉用户，选择宝路的产品可以使宝路公司拿出更多资金帮助流浪狗，通过游戏有力地扩大了品牌知名度、强化了品牌好感度。

广告主： 宝路狗粮

媒体：Facebook、Twitter

核心策略：基于“宠物和主人长像相似”的创意，开发出一款叫做Doggelganger的软件。软件通过扫描人脸形象、分析用户的特征，与在全球数据库里的可供领养狗狗的信息进行匹配，以此促成宠物领养。另外，通过利用用户的整蛊心理，将人狗匹配的图片和信息通过Facebook或Twitter进行二次传播，在宣传“宝路收养行动”的同时加强品牌好感。