Got2b发胶：室内拍照机户外互动

案例背景

品牌诉求：

Schwarzkopf，是当今世界三大美发化妆品品牌之一，销售遍布全球80多个国家，品牌给人的感觉是高档、优雅、专业、可靠和品质，被25－35岁的女性消费群所认知。

广告活动的目标是传达发胶强力定型的产品效果，塑造Got2B的炫酷品牌形象，在线下和线上创造口碑。加强与年轻的目标消费者们进行沟通，保持Got2B现代和清新的形象。

目标受众：

年轻人群

媒介策略:

室内互动照片展位直接与受众沟通，即时打印出来的照片、实时生成的海报和显示广告进行第二轮的传播，关联Hairlooks微型网站、社交媒体社区，创造口碑和话题。

案例执行过程

互动拍照机藏玄机

在商场里安放了许多免费大头贴拍照机。当人们摆好表情等着拍照的“咔嚓”声时，隐蔽处的吹风机就会启动，拍照者头发立刻就迎风起舞，整个人也凌乱了。

镜头记录下凌乱的画面，照片会即可打印出来，照片上告诉参与牌照的人“如果使用了Got2b 发胶，就不会这样啦”。

图一：发胶拍照机

图二：即使打印出的照片

深化沟通，参与者变身广告主角

拍摄效果好的大头贴会被运用在发胶的海报设计上，广告主会经常更新这些海报。

图三：参与者变身广告主角

密切关联SNS媒体，形成口碑传播

照片会上传到Got2B Hairlooks微型网站，用户网站发表评论和分享。

所拍的大头贴会从拍照机实时上传，以旗帜广告的形式出现在Facebook和Twitter上。

广告效果

Got2b发胶的知名度上升了10%。

Facebook官方主页和Twitter官方账户的被关注度提高了50%，网站的访问者数量比去年同期增长了3倍。

在拍照机旁边的销售点销售增长高达40%。

专业肯定

21莫斯科国际广告节RedApple，2011（1位）创新和实验的互动项目和户外广告和销售点广告数字运动解决方案。

21莫斯科国际广告节RedApple，2011（2）非标准广告媒体。

21莫斯科国际广告节RedApple，2011（第二位）促销活动。

案例点评

采用了带有恶作剧色彩的沟通方式，说明其营销活动的开展有着明确的目标受众，选择的沟通方式能够吸引目标受众的注意力，获得他们的共鸣。这种不寻常的互动方式本身就传达出了品牌年轻和炫酷的内涵。

即时打印照片、将头像运用在海报中使受众更深入的参与到广告中。受众可以成为广告中的主角，在消费者心理中，品牌和自身是密切联系的，这种情感化的认知提高了品牌的好感度。

线上和线下的结合设置的非常巧妙自然。将头像自动上传到互联网媒体，尤其是SNS媒体上使得此次营销活动能够实现更广泛的人际传播，在线上塑造口碑，形成了话题性的关注，产生了明显的好感度提升效果。

广告主：施华蔻

广告代理公司：数字奇迹广告代理公司

核心策略：采用拍照机这一媒体与受众互动，巧妙与SNS媒体关联进行传播，富有趣味的沟通过程中传达出年轻炫酷的品牌内涵。