案例背景
品牌诉求：将广告故事化，增强与消费者的情感沟通
1973年，Alka-Seltzer那句著名的“I can’t believe I ate the whole thing”冲击了不少美国人的电视屏幕，至今这句话也还没有被淹没在浩瀚的流行文化中。时隔39年之后， Google通过Projectrebrief想要把Alka-Seltzer融入美国文化中，使其成为消费者消化不良或者胃不适时想到的第一解决方案，在原来成功金句的基础上，创造另一个故事“The day Ralph ate the whole thing”，以70年代情景喜剧为背景，将时间线放在Ralph说出那句经典广告词之前，激发了受众的好奇心——Ralph到底是怎么吃多了，并通过观看者在广告中的互动加强情感的交流。
目标消费者：
受消化不良等胃部疾病困扰的人群
媒介选择：谷歌
在广告故事发展的每一步，为了吸引用户的注意，通过谷歌地图、手机、Gmail、YouTube对人口、位置和其他信号进行定位。例如，一个用户在早上看到拉尔夫的早餐事件，而在晚上则是晚餐的故事，每个情节都能通过Google StreetView追踪到观看者的地理位置，而将故事的背景搬到观看者熟悉的地方，甚至具体到，连天气都能够让影片中显示的天气与观看者身处的天气环境相似。
案例执行方案
1、”The Day Ralph Ate The Whole Thing”互动式视频广告介绍
1973年广告的经典时刻是Ralph说出”I can’t believe I ate the whole thing”，而该广告则是围绕经典时刻出现之前的故事展开，讲述的是Ralph生日这天，早上、下午和晚上发生的三件诙谐搞笑的趣事，每一个故事都围绕着生日以及食物这个主题，且增加了可供观看者参与的有趣环节，并着重突出广告语”I can’t believe I ate the whole thing”和Alka-Seltzer胃药的功效。
（1）The Morning Affair（清晨囧事）
今天是Ralph的生日，一大早他就和朋友Fred开车去纽约买蛋糕，他们幸运地抢到了最后一块优惠价格的蛋糕。可谁知回来的路上两人因为小事而争吵，车内瞬间安静了下来，谁也不理谁，开车的Ralph便打开收音机解闷，此时画面弹出提示，观看者可以随意选择曲风，包括classical、country、Hip-pop、metal和love五种选择，选中“classical”之后，舒缓柔美的音乐使得二人渐入梦乡，无人驾驶的车子开到了小路上并最终导致翻车，不论你选择那种音乐，都会是一样的翻车结果。二人只好步行朝主路走去，走着走着他们听到异样的声音，回头一看，原来是蛋糕的香味引来了饥饿的野猪，他们吓得飞快爬到了树上躲避，可野猪围在树下不肯离去，害得二人无法脱身，Fred灵机一动想到了办法，他让Ralph把蛋糕扔下去把野猪引走，可贪吃的Ralph坚决不肯，为了抱住蛋糕他甚至在树上就把东西都吃光了。而家里那边，Ralph的妻子Eleanor正和友人童话告知他们晚上Ralph生日party的事情，此时门铃突然想了，打开门的Eleanor看到被警察送回来的从树上摔下来狼狈不堪的Ralph，面对妻子的不满，他说了Alka-Seltzer经典台词“I can’t believe I ate the whole thing”，Eleanor则无奈地告诉他去吃几片胃药，最后的画面中，服用了胃药的Ralph开心地笑了起来。
（2）The Afternoon Incident（午后插曲）
中午Ralph在睡午觉，醒来后发现有人把他的电视剧抬走了，同时妻子又买了一个新的蛋糕，因为早上他就把晚上生日party的东西都吃光了！愤怒的妻子交给他一张清单，命令他在晚上之前把上面所罗列的家务都做完。Ralph把蛋糕放到并行之后，洗了一大叠盘子，擦了地板，此时门铃响了，快递员又送来了装满各种信件和广告的包裹，其中有一张药房优惠卡上写着“趁你还没有消化不良，快服用Alka-Seltzer”，而画面也弹出提示：只要你输入自己的地址便可收到药房寄来的优惠卡。签收之后的Ralph发现自己看到的东西居然在摇晃，原来他又饿了！这时他听到一个后面传来奇怪的声音，转过身他发现那声音是从冰箱里传来的，冰箱里的蛋糕呼唤他赶紧把自己吃掉，饥饿的Ralph趴在冰箱里把蛋糕都吃光了。这时又有一个互动环节，按照提示你可以通过五种方式把沉睡的Ralph叫醒，分别是揪耳朵、拽鼻子、拉下巴、拨眼皮和碰手臂。当Ralph发现自己在地板上醒来时，又看到妻子愤怒的表情，他又说了那句经典台词，然后在妻子的命令下服用了Alka-Seltzer，并在服用后露出舒服的表情。
（3）The Birthday Dinner（生日晚宴）
终于到了晚上的生日party。门铃响了，在厨房煮饭的妻子交代好Ralph如何把东西煮好，然后便出去开门招待朋友，此时厨房里又出现了一个互动环节，你可以选择拨打厨房的号码把Ralph叫出去或者是忽略这个互动，而接听之后的Ralph将会到客厅与朋友打招呼然后再返回厨房，忽略的话则继续煮饭。切洋葱使得Ralph的眼睛很不舒服，他从冰箱里拿出一瓶调料倒进了正在煮的汤里，刚想要品尝味道，妻子出现了，她以为丈夫又要偷吃便立马把汤拿了进去，而手指上沾了一点汤汁的Ralph还庆幸自己可以唆手指品尝味道，可那味道完全不对，他拿起瓶子才发现自己因为被洋葱呛到眼睛而没有看清楚导致拿错了调味料。回到客厅的Ralph发现他的朋友——一位年长的妇人正拿着汤匙要喝汤，为了不让朋友喝这难喝的汤，情急之下的Ralph把每一个人杯子里的汤都喝光了，这使大家惊讶不已。临睡前，Ralph坐在床边重复那句台词，妻子也像往常一样让他把Alka-Seltzer胃药吃了，最后他又恢复了满足的状态。
2、互动和故事性贯穿整个广告
根据一天当中早午晚三个时段，Alka-Seltzer也相应设计了三则小故事，每一个环节都可以通过Google相关技术产品参与到互动中，且共同之处均是结尾由Ralph讲出的那句经典广告语，使观看者对此之前故事的情节发展抱有期待，这种新奇的互动使得整个广告体验过程更加有趣。
营销效果
根据统计，Google Projectrebrief网站的浏览量和访问量情况波动如下图：
截至2012年10月20日，各国对该网站的访问量和页面浏览情况前三位依次为：美国12.6%网站访问和13.4%页面浏览，印度10.4%网站访问和12.1%页面浏览和英国3.9%的网站访问和5.2%的页面浏览，西班牙、印度尼西亚、罗马尼亚和意大利跟随其后。
网站平均每日浏览量走势情况，2012年3月初出现一个较高的峰值，六月下旬和八月下旬也分别达到一个小高峰。
（数据来源：Alexa网站访问量、页面浏览量统计）
案例点评
1、视频广告中故事性和趣味性元素强化了与受众之间的情感沟通
2012年互联网广告满18岁了，然而尽管近二十年来的不断创新，数字广告的作用仍然是单纯的告知，而非与受众强化关系，调动他们参与和娱乐。而这则广告充分发挥了想象力和科技的强大作用，没一个环节都为观看者提供了有趣新奇的互动，且状况百出的故事情节发展也使观赏体验更加富有趣味性。
2、谷歌产品在广告中的多处应用
观看者在广告中很多环节都可以通过使用谷歌地图、Gmail、Streetview等工具把自己所处的位置、天气等信息和广告中的故事情节进行对应连结，每个情节根据用户的位置和街景的位置，来为观众创建类似的天气条件，包括雨，雪天气数据。
广告主：Alka-Seltzer
媒体：谷歌
核心策略：Projectrebrief以再现经典广告的方式，通过故事的发展和观看者的参与性互动来帮助建立广告的感性和理性诉求，增强情感沟通。
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