案例背景
品牌诉求：强化品牌在消费者心中的印象
YouTube平台上的Tipp-Ex互动式广告，通过玩家参与的方式传递出Tipp-Ex修正带品牌更方便、更自由的形象。
目标消费者：
追求趣味和新奇性的消费人群。
媒介选择：YouTube
广告中隐藏的互动惊喜延伸了YouTube的功能，让玩家在互动中完成一次次时间旅行的冒险。
案例执行方案
1、 创新的互动式广告新玩法
在这个创新的互动过程中，时间是可以重来的。当你在屏幕指定位置输入一个时间，故事情节也会相应改变，并且再现当年的流行热点。比如输入1970年会看到当时流行的迪斯科场景，1980年则展示当时最受欢迎的游戏，而2000年等待你的则是满满一个屏幕的病毒，这种利用时间旅行展现不同时期风貌的设计足够吸引玩家的眼球。
继Tipp-Ex 2010年的互动广告”A hunter shoots a bear”之后，作为续集的”Hunter and Bear's 2012 birthday party”是一个典型的互动广告。首先画面1出现猎人与熊一起庆祝2012年生日，突然画面2左上角出现一颗流星并极速向他们靠近，突如其来的状况使得画面3中的猎人和熊惊慌不已，然后来到画面4弹出了窗口”END THE PARTY”和”DON’T END THE PARTY”两个选择，无论你选择哪一个，都会直接跳转至图二的情境。
图 1
转至图2后，猎人还在焦急地不知所措，然后他突然想起了Tipp-Ex，于是便把手伸出了播放界面，想要在右侧注明了Tipp-Ex的广告栏里拿到修正带，摸索了半天却没有找到，这时熊拿来一个修正带给猎人，二人瞬间兴奋不已，猎人立即用修正带把视频标题中的”2012”涂抹掉了，这意味着猎人将传说中的世界末日2012抹掉便可以解除灾难。而猎人将2012字眼遮盖住之后，熊欢呼雀跃，使用完修正带的猎人将它放回了右侧闲置的广告栏内，由此暗示视频网站页面的广告栏其实是很有用处的。此时被覆盖住的2012变成了白色空白处，出现光标和提示“TRY ANY YEAR YOU WANT WITH YOUR KEYBOARD”，你可以输入任何年份实现穿越，接下来图3中时间旅行也开始了。
图 2
首先输入1000，图三是画面跳转至1000年的情景，猎人和熊没有足够长的刀子切蛋糕，于是猎人想要拔出插在大石中的宝剑，但力气却不够用，此时画面提示”DRAG TO PULL OUT THE SWORD”，玩家通过鼠标操作便可帮助猎人拔出宝剑。
图 3
图4则来到了-10000000和2080年，前者的冒险中他们遇到了恐龙，并由恐龙帮他们吹灭的蜡烛，2080年的未来世界里他们处在一个奇怪的矩阵式数字化电网，需要一个麦克风来把生日蜡烛吹灭。
图 4
图5中，他们又相继来到了1970年、1980年和2000年，而游戏场景则代表了各个时代的新兴事物，如1970年时兴的迪斯科，1980年最受欢迎的游戏，以及2000年盛行的病毒。不管到达哪个时代，玩家都可以通过画面提示进行游戏互动，此外如果画面处于缓冲状态，也会播放相应场景的背景音乐，在不同的时间过生日，他们也体验了各种冒险刺激的时间旅行。
图 5
最后来到图6，输入2012让他们回到现在，流星最终向他们飞过来，但是只撞坏了玻璃屏幕，二人为最后的化险为夷激动地相拥，可谁知远处残余的火光正预示着更可怕的危险，最终世界还是爆炸了，最后整个播放屏幕都被火花填满。
图 6
2、通过社交媒体平台分享互动体验
这则互动式广告允许玩家在空白处输入任意时间，总共有46个视频为此次TIPP-EX的活动而设计，并在全欧洲发行。在这个版本的每个视频中，TIPP-EX都为玩家提供了更多的互动过程，让时间旅行的他们沉浸在无限的乐趣中。同时它的内置互动功能也相当精彩，如果玩家在体验中发现自己特别喜欢的一年，便可以自由在评论中与大家分享，如图7。本次活动在Facebook上的专门社区和欧洲的店内进行，共支持4种语言。
图 7
营销效果
通过玩家参与互动式广告，并鼓励他们在facebook、twitter等用户庞大的社交媒体上分享游戏乐趣和体会。自2012年4月在YouTube上发布以来，截至2012年10月20日订阅人数已达到26444人，而视频观看次数则达到9562655，接近一千万次。
（数据来源：YouTube中文网）
案例点评
1、创新的互动式广告突破了传统视频广告的定义
不曾想象广告也能像游戏一样充满乐趣，Tipp-Ex “2012 BIRTHDAY PARTY”帮助受众完成了一次有趣刺激的时间之旅。首先“穿越”主题契合了当下年轻人的关注点，而观看性质的传统视频广告增加了可供玩家参与的游戏互动环节，视频广告不只是看更可以玩，同时巧妙地将产品融合其中，并赋予其至关重要的地位，有效地加强了产品在消费者心中的地位。
2、通过参与互动的创新与趣味性来鼓励受众去分享
当我们接触到一个很有趣的事物时，多数人的第一直觉是要分享给更多的朋友。Tipp-Ex这则广告通过游戏自身的独特趣味性和玩家的高度互动性，利用受众的好奇心和好感度来鼓励他们在社交网站上进行分享，扩大其影响力和受众的参与度，形成病毒风潮。
广告主：Tipp-Ex BIC GROUP
媒体：YouTube
广告代理公司:Buzzman
核心策略：通过视频网站创意性的互动式广告，吸引受众参与趣味性活动，形成病毒风潮。
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