英国卫星数字电视业务分析

英国卫星数字电视业务分析

在英国卫星数字电视运行系统中，规模较大的卫星数字电视运营商一般通常可提供200～300个电视频道、广播频道和交互式电视频道，而规模小的运营商也可提供几十至近百个频道的服务。

图2-19 英国卫星数字电视业务结构图

如上图所示，英国卫星数字电视电视运营公司的业务主要分如下三个部分：频道业务、交互业务和其他服务。

一、多频道业务

最基本的是进行卫星数字电视广播电视多频道业务，即向用户提供直接入户的多频道卫星电视接入服务。其中，英国BskyB卫星数字电视电视运营公司拥有频道680个，最具有典型性，下面就以BskyB公司为主来分析。

多频道业务主要有三个部分构成，数字电视付费频道，高清频道，具有公共服务性质的免费频道。这三个部分共同构成了英国卫星数字电视电视运营商提供的多频道业务，同时也成为卫星数字电视电视在频道数量上和地面以及有线展开竞争的绝对优势。

表2-7 英国卫星数字电视业务组成

（一）数字电视付费频道

1.数字电视付费频道的类型

表2-7为天空广播数字平台电视节目类型构成。如图中所示，节目构成中比重最高的前三位分别是电影（24%）专业频道（23%）和娱乐频道（18%）。

2.数字电视付费频道的组合

英国卫星数字电视运营商为用户所提供的数字电视频道一般是组合销售，分为基本型的和高级型的两种，基本型的频道包括新闻、音乐、综艺等广受欢迎的内容，而高级组合则主打电影和体育这两类内容。例如BskyB公司提供的数字电视频道服务包括：

(1) 基本组合包：(ENTERTAINMENT MIX )

综合节目包：共34个频道 为用户提供各类综艺节目和热播的电视连续剧，包括有戏剧、喜剧等一系列风格。

A.       知识节目包

共14个频道，为电视观众介绍更为专业性的关于历史、生物、地理、以及日常生活现象的科学解释等内容。

B.        音乐节目包

共21个频道，其中有20个频道提供的是电视节目，1个频道为广播音乐节目。音乐风格包括流行、经典、乡村、摇滚等。

C.        新闻与重大事件节目包

共13个频道，为用户提供英国知名的脱口秀节目以及时事、财经、法制和体育新闻以及重大事件。

D.       儿童节目包

主要面向孩子，提供生活 、交际、自然科学以及儿童电视剧、电影以及音乐等内容。风格活泼内容多样。

E.        风格文化节目包

共22个频道，内容涉及到自然以及人文地理、艺术、时尚、旅游等各方面，为用户展现各国民族人文风情以及自然风光。

(2) 高级组合包 （PREMIUM CHANNELS）

A.       体育节目包

7个频道。汇聚了来自英国本土以及世界级别的体育赛事，如英格兰足球超级联赛、欧洲足球联赛、网球比赛以及F1等重大赛事。

B.        电影节目包

15个频道。好莱坞、迪斯尼等电影制作公司生产的最新电影放送，以及经典电影回放。

(3) 独立节目包（STAND-ALONE  PREMIUM  CHANNELS ）

4个独立节目包：四个独立节目包为观众提供了更加本地化、专业化的节目内容，节目包聚合了较为受众欢迎的体育、音乐节目还有专门针对儿童的电影与动画。节目包按照内容来源的不同而分为：

A.     CHELSEA TV（体育包）

主要集中本土和国际上知名体育赛事。

B.      MUSIC  CHOICE  EXTRA（音乐包）

音乐频道节目包以24小时不间断为主要特色，同时保证不插播广告。

C.      MUTV （体育新闻）

提供最新的体育动态，包括英国本土各俱乐部消息，为俱乐部忠实成员提供比赛等新闻内容，以及和俱乐部相关的各种人物信息和比赛内容。

D.     DISNEY  CINEMAGIC（电影、动画）

专门为儿童提供的节目包，所有内容均有DISNEY公司提供，包括DISNEY公司制作的电影、动画片。

（二）高清电视频道

高清电视业务成为英国卫星数字电视用户的一种新选择。高清电视频道是英国卫星数字电视运营商开展的电视业务之一，虽然不像美国的高清电视业务在卫星领域发展的那样迅速，但是英国的卫星数字电视运营商通过内容的编排也使得高清电视业务成为卫星数字电视用户的一种新选择。

英国高清电视频道的内容编排比较有特色，主打一些艺术和探索类的内容，也组合了体育和电影两项经典内容。

以BskyB公司的skyHD高清电视服务为例来看，其包括：

1、5个基本频道：

（1）   Sky One HD（基本节目）

（2）   Artsworld HD（艺术世界）

主要内容有戏剧、芭蕾以及经典音乐。

（3）   National Geographic HD（国家地理）

为英国国家原创节目，介绍包括自然发展历史，野生生命，自然科学以及探索在内的地理节目。

（4）   Discovery HD（发现）

提供来自《发现》的独一无二的内容，涉及世界范围内的知识。

（5）   Sky Box Office HD

这是按次付费的点播频道，电影爱好者可以在一个星期内选择近十种电影。

2、2个高级频道

含有体育和电影两个高级频道（SPORTS AND MOVIES SKY HD CHANNELS AND SCREENS）这两个频道在传输内容上和一般的付费频道内容相同，但是采用了高清的传输制式。

（三）免费频道

现在已知的免费频道有173个。这些频道有的来之bskyb公司，有的则是bbc的节目内容。运营商推出免费频道业务，其原因首先是为了解决bbc的免费频道无法覆盖整个英国地区的问题，其次是为了和付费电视业务在节目内容上有所差异，以满足绝大多数电视用户的电视内容消费为主。

（四）频道内容来源

英国卫星数字电视电视运营商节目来源主要包括两个方面，一是投入巨资购买优质的节目内容。而节目购买费用则成为公司运营成本的重要组成部分。其次，自身制作和经营电视节目也成为卫星数字电视电视运营商的内容来源之一。

二、包罗万象的交互业务服务

（一）交互业务内容介绍

交互服务的推出成为卫星数字电视电视运营商吸引用户的手段，同时付费业务的开展因为受到用户的欢迎，也成为卫星数字电视电视运营商的盈利渠道之一。英国的卫星数字电视电视交互业务丰富多彩主要就是为了满足了用户的个性化、多样性的消费要求。因此，分别设立了体育博彩、信息广播、购物商城、即时通讯等项目满足不同的卫星数字电视用户的不同需求。

（二）交互服务的特色

所有的订购均可退货，但要按公司制定的政策；用户可以设置密码，避免他人使用。同时，用户只要使用和服务相配套的遥控器，可以通过遥控器上专门为进行交互服务而设计的按键，在电视品屏幕上就可以选择并使用自己需要的服务。

（三）交互服务来源

交互服务很大一部分来自专门制作交互服务的提供商，也有少部分来自卫星数字电视电视运营商的下属公司，如BskyB公司所提供的博彩(SkyBet Vegas)、旅游(Sky Travel)、购物(SkyBuy)、以及增强电视的部分交互信息，都是由其自身所用有的服务提供商所提供的。

三、基于卫星数字电视开展外围业务

公司还利用卫星数字电视为其他的电视机构提供节目数字压缩编码和频道上星服务；与网络运营公司合作提供卫星宽带服务；为手机以及互联网用户提供内容服务；还有以赢利为前提进行的机顶盒销售以及功能开发、自有频道的经营和广告业务也是卫星数字电视电视运营公司业务结构的一部分。

（一）提供卫星宽带业务

卫星数字电视电视运营商还能够与网络运营公司合作，为用户提供卫星宽带服务。如英国卫星数字电视电视运营商BskyB收购英国网络服务供应商Easynet，向用户提供宽带、电话服务业务。英国BskyB公司于2006年，为800万DTH订户推出“天空宽带”（Sky by broadband）和“天空移动电视”（Sky by mobie）两项免费新服务。

（二）为手机以及互联网用户提供内容

卫星数字电视电视运营商不仅可以为电视机用户提供节目内容，还可以为手机以及互联网用户提供内容服务。如英国BskyB公司和沃达丰电信公司联手推出手机电视服务。拥有第三代手机的沃达丰电信用户可以在3G信号覆盖的范围内收看“天空移动电视”的节目。天空移动电视共提供两个节目包供用户订阅。每个月都要缴纳10英镑的月服务费，作为现有付费业务的补充和延伸。

（三）提供节目的数字化解压缩编码上星业务

一方面，卫星数字电视电视运营商向内容提供商提供上星业务，收取节目上传费，但是同时内容提供商名字可显示在EPG(电子节目指南)上。内容提供商与卫星数字电视电视运营商分享如月租、IPTV的收入、互动应用的收入等。另一方面，卫星数字电视电视运营商向非内容提供商机构提供上星业务，并只收取其节目上传的服务费。

（四）机顶盒销售以及传统广告业务

如机顶盒销售、自有频道的经营以及传统广告业务，都是卫星数字电视电视运营公司业务结构的一部分。