英国地面数字电视给我国的启示
一、启动阶段找寻准确的市场定位
地面数字电视相比较卫星以及有线来说，既有优势也有劣势。因此在推广地面数字电视的时候，市场定位就显得非常重要。英国在推广初期on digital被定位为付费的地面数字电视平台，作为当时发展已经初具规模的bskyb 的竞争对手。地面数字电视技术上固有的劣势使很多用户无法正常收看付费的电视频道，on digital 在电视节目内容上不及bskyb的丰富，而费用却与之相当，另外加之运营商策略不当，最终导致了on digital 在与bskyb的直接竞争中的失败。然而经过随后的调整，英国将开展的地面数字电视定位为免费的服务。地面数字电视成为以前排斥付费卫星电视人群的主要选择。Freeview 的成功，是成为各国发展地面数字电视的典范。尽管不能说免费模式一定是以后地面数字电视发展的趋势，但是这毕竟是一个经过了市场检验的成功的模式。由此可见，市场定位和业务模式是决定地面数字电视是否成功的重要因素。
二、政府支持是地面数字电视发展的必要条件
政府支持是保证地面数字电视推广的有效手段。首先因为地面数字电视是最为基础和重要的电视节目传输平台，频率的规划、推进时间表的制定、产业链个环节的合作关系等都关系到国家喉舌的运作。因此政府对地面数字电视各个关节的规划都会影响到整个市场发展。英国政府在推广地面数字电视的过程中就专门成立了政府和产业界的专家小组，将政府部门的职能渗透在地面数字电视发展的每一个环节，协助地面数字电视的产业化，并协调其和其他两个数字电视平台之间的关系。其次，在地面数字电视市场启动阶段，一般都要依靠政府进行资金补贴，以便使运营商在初期可以顺利进入市场，为以后形成足够大的市场规模奠定基础。发展地面数字电视的过程中，BBC力争在政府方面获得政策上的支持，以上调的执照费来支付其发展更加多样的数字电视服务。在1999年重新审议执照费时，BBC大力为数字化争取经费，最后文化部同意在未来七年当中，让BBC的执照费调涨1.5%(不含通货膨胀率)。BBC从这部分上涨的费用中获得大量的资金用于投入数字内容的制作，为后来推动Freeview 的发展，增强其竞争能力提供了重要的帮助。
三、节目内容应向高质量、本地化方向发展
地面数字电视相对于卫星电视以及有线电视来说，在频道数量以及业务种类上稍有欠缺，因此内容质量和频道特色是影响用户选择的重要因素。英国地面数字电视尽管频道数量不敌卫星电视，但是依托于BBC强大的节目内容后盾 ，BSkyB的多年节目累计以及其它内容提供商的青睐，地面数字电视两个平台FREEVEIW &TOP UP TV 还是能够为用户提供足够丰富和精彩的电视节目和服务。如TOP UP TV为用户提供了原来通过卫星传输的十个高质量节目，而BSKYB 也打算将自己收费最高的频道sky one在地面数字电视上也开辟通路。另一方面，利用地面数字电视传输本地节目也成为地面数字电视吸引用户的主要原因。英国的地面数字电视平台专门提供面向爱尔兰、苏格兰和威尔士三个地区的电视节目内容。节目内容强烈的地域性会获取更多当地居民的喜爱。
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