恕我直言,你家母上大人可能比你潮

年龄在20-30岁之间,受过高等教育,中高收入的一二线城市青年。享受生活、注重生活品质、不喜欢束缚,有自己的固定审美的消费群体。

如果你看过各大品牌的年度方案、专项传播方案或是官方双微运营方案。你会发现以上这段关于目标受众的描述有着极高的“出镜率”。似乎所有品牌,都认准了年轻的都市“新贵”有着最敏锐的品牌敏感度和最好捕捉的触媒习惯。

当你发现全家最花哨的护照不是你的而是你父母的(旅游),家里那半瓶免税店买的神仙水是令堂用腻的(美妆),白发苍苍步履蹒跚的奶奶竟然是短视频APP里的广场舞扛把子(短视频/社交)……你才发现,银发经济不是养老院和老年板砖手机。你母上大人的消费水平一直在碾压你。蓦然回首,才发现互联网巨头们早就从内容入手部署了“银发战略”

你能想象抗战剧老戏骨都这么潮了么

使用习惯看腾讯

腾讯上半年发布的《老年用户移动互联网报告》数据中显示,目前,每5位老年人口中就有1位使用手机上网。近五年来,老年人触网速度是整体移动互联网普及速度的1.6倍。全民K歌、美颜相机、抖音等年轻人喜欢的潮流APP,老年用户同样喜欢。在养生健康方面,中老年们总是能发现画风奇特的APP。

 

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消费习惯问阿里

今年年初,阿里发布了一条重磅招聘信息:年薪35万元至40万元,招聘两名淘宝网资深用户研究专员。三高诉求引人关注。

高薪:年薪35万到40万

高龄:60+

高能:广场舞or社区“扛把子

这也许预示着阿里将全面围绕中老年消费群体的需求,推动定制化的亲情体验,打通家庭代际互动,通过“内容+产品+服务”实现更加立体、符合多场景、满足多需求的功能。

你不在家的时候,你爸妈在做什么?Questmobile数据显示出,新闻资讯、短视频抢夺了银发人群越来越多的注意力。

 

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中老年短视频市场成为各家正向入局的蓝海。今年9 月 11 日,爱奇艺上线了一款面向中老年用户群的短视频产品——锦视。主打时政、军事、养生健康等短视频内容。

其实锦视并不是第一款面向中老年群体的视频产品。此前,糖豆、友乐、彩视、北京大妈有话说都曾或仍在向中老年群体提供视频服务。其中彩视在各大APP市场又有着极高的下载量,据了解用户活跃度也十分出众。

老年人逐渐从保守变得开放,消费结构从基本需求转为娱乐、精神和体验。更多的闲暇时间、更多的可支配开支、更多的补偿性消费心理,赋予了他们极高的消费能力和内容感知力,让他们“种草”更容易、“拔草”不犹豫。消费能力卓越的“银发族”势必会被各大品牌纳入目标受众,品牌主对于“银发内容”需求也将逐渐增多。

对于我们内容创作者来说,与其杜撰那些“熬了半辈子,盼着抱孙子”的“虚假温情”,不如陪爸妈体验生活,从衣食住行到喜怒哀乐,真正感受一下当代中老年的后现代生活。毕竟,海量的“银发内容”等着大家创作呢。


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