从内容出发——BBC的数字化战略
数字化对于老牌传统媒体BBC来说并不是什么新鲜事。和那些被新媒体的席卷全球之势压迫着才建立自己的网站...
时代华纳:坚守内容的传媒巨无霸
作为全球最大的传媒集团,时代华纳从未放弃过它构建全触角式媒介娱乐帝国的梦想。自1923年时代公司成立...
新闻集团的数字化征途
当出版业还在新闻集团占有举足轻重的位置的时候,默多克就表示新闻集团要把精力放在娱乐和电子媒体上,“它...
国际传媒集团数字化生存之道
进入21世纪以来,数字化已经成为传媒行业的必然趋势,那些耳熟能详的大型传媒集团,新闻集团、时代华纳、...
"生活新篇,从此展开" ——“梅赛德斯-奔驰B-Class”上市整合营销战
案例背景品牌诉求:新品承载品牌新意义奔驰发现消费...
科宝“媳妇装修的美好时代”活动整合营销
案例背景:品牌诉求:树造品牌形象,传达品牌特色电...
美特斯邦威M.Polar利用3D官网、二维码的数字营销
案例背景 品牌诉求:扩大知名度,宣传品...
腾讯游戏嘉年华——玩家顶级盛事
案例背景:营销目标:突出新游戏平台,树立品牌形象...
麦当劳“唯鸡解密”提升品牌信任度
案例背景:品牌诉求:驳斥谣言,提升品牌信任度近年来,有关于麦当劳、肯德基等快餐品牌真实的或疑似的食品...
现象、矛盾与根源:节目市场怎么了?
2014-2015年是节目市场高速扩张和爆炸式增长的一年,也是电视媒体改革突破的关键一年,更是视频网...