英国地面数字电视发展脉络

英国地面数字电视发展脉络

英国地面数字电视现已包含50多种电视频道和20多种广播频道。这些基本来自于英国DTT的两大巨头Freeview和Top Up TV。近几年来，由于多方面因素的作用，英国地面数字电视蓬勃发展，2006年6月，英国地面数字电视已经首次赶上模拟电视，并极有可能在年底赶上BskyB在数字卫星上的付费电视服务。英国地面数字电视的发展以ON DIGITAL 的失败和FREEVIEW的开播作为转折点，主要可以分为以下几个部分：

一、地面数字电视发端期：（1993年—1997年）

这一时期以1993年英国独立电视委员会进行地面数字电视测试为标志，英国地面数字电视进入发端期。这一阶段的发展特点主要是政府法令推动地面数字电视前行，尚未进入产业化阶段。

1993年英国独立电视委员会进行地面数字电视测试，英国开始进行无线电视数字化。1995年，英国政府发表《关于地面数字广播的政府提案》，从法律上将地面数字广播的发展提上日程。1996年,英国政府通过新广播法,许可ITC （Independent  Television Commission）审批数字地面电视业务执照。同年9月, ITC 要求希望开办数字地面电视业务的广播机构,对5个可使用的复用器提出申请。这一时期，欧洲其他地区和美国也开始着手推广地面数字电视，可以说20世纪90年代中期是全球地面数字电视的开端。

表1-12 预测英国地面数字电视覆盖人口数

二、地面数字电视付费时期（1998年—2002年）

1998年底付费地面数字电视平台On Digital的成立，标志着英国进入地面数字电视付费时期，然而诸多原因使其到2002年就以失败告终。这一时期成为英国地面数字电视的付费时期，但也是地面数字电视发展比较灰暗的时期。英国首个付费的地面数字电视平台ON DIGITAL成为英国地面数字电视发展上的转折点。

经过多方面的筹备，1998年12月，由Carlton和Granada合资组成的基于付费的地面数字电视平台ON Digital正式成立，这也是世界上第一个地面数字电视业务。在业务推出初期，ON DIGITAL就面临着BSKYB的强势竞争。然而不论是在价格、频道数量、节目内容以及画面品质方面，ONDIGITAL都没有办法和BSKYB相抗衡。

（一）BSKYB 抢占先机

先于On Digtal的卫星数字电视平台BSkyB，为了打开市场而投入巨资，花500万英镑提供客户免费的卫星碟和机顶盒，只酌收安装费40英镑，条件只是客户订BskyB的服务一年即可，而On Digital则到1999年5月才开始推出免费机顶盒的补贴措施。

（二）On Digital业务内容不够成熟

在月费方面，两家最低的频道组合价格都在10美元左右，如果所有频道都要看也都在50美元左右，只是On Digital最多能看到36个频道，而BSkyB在推出的时候，就已经能让观众看到上百个节目。两相比较，消费者自然会觉得订卫星比较划算。因此数字电视用户对于地面数字电视的积极性不是很高。

（三）On Digital 技术系统不够成熟

另外数字无线电视的信号比较不稳定，数字卫星的画面品质较高。所以即使OnDigital以英国本土节目为号召，同时绑住英国收视最高的频道ITV不让它上数字卫星，仍然无法挽回颓势。2000年4月，On Digital改名为ITV Digital重新出发，但是由于用户成长和广告收入未如预期，加上付出高额足球赛权利金和机顶盒补贴政策拖垮公司财务，终于在2002年3月宣告破产，同年5月所有付费服务全部取消。On Digital无法与BSkyB竞争，加之其它一些方面的问题，该平台终于在2002年4月底停播，同年10月破产，负债19亿英磅。

三、地面数字电视的免费时期(2003年—2004年)

2002年10月30日，基于免费广播的地面数字电视业务Freeview成立,标志着英国地面数字电视进入免费收看时期。同时，Freeview的成功也为后来欧洲地面数字电视的发展指出另外一条道路，即免费或者不完全依靠收视费来运营地面数字电视。

Freeview主要由BBC与BSkyB及传输公司Crown Castle合作推出。Freeview和ON DIGITAL最大的区别就在于它完全提供免费的地面数字广播电视节目。除了30个数字无线电视频道以外，还有11个广播频道。Freeview蓬勃发展，它撼动了BSkyB的市场占有地位，一度被列为是增长最快速的平台。截止至2006年3月，1000万只支持Freeview的机顶盒被卖出，约640万家庭观看Freeview的节目。

地面数字电视平台在英国发展迅速，2004年底其用户已经占英国数字电视用户的30%。相比较以前的付费电视业务ON DIGITAL以及瑞典和西班牙的地面数字电视付费频道都获得了空前的成功，因此有人认为Freeview也许会成为地面数字电视以后的发展方向之一。

四、地面数字电视免费为主，付费为辅阶段（2004年至今）

2004年3月31日，英国再次尝试付费地面数字电视业务，推出了低价位地面数字电视业务——TopUpTV，英国地面数字电视进入免费与付费相结合。免费为主，付费为辅的运营阶段。

由于价格低廉，到2004年12月中旬，Top Up TV业务获得16万用户，到2005年1月中旬，用户跃升到20万户，一个月内增加4万个用户。值得关注的业绩表明，Top Up TV已经取得初步成功。而不断推出的新型服务为Top Up TV带来一个明朗的未来。

英国地面数字电视虽然经历过初期的挫折，但随着基于免费的地面数字电视平台Freeview的成立与飞速发展，地面数字电视已经成为了英国数字电视发展最主要的推助力。随着英国政府政策的不断发展，对地面数字电视尤其是付费服务政策的不断放宽，势必使英国地面数字电视得到进一步的长足发展。

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