都说“内容价值难评估”，从业者们到底在怕什么？

BOSS直聘的传销口号广告、马蜂窝的唐僧念经广告，这些“复古感”极强的广告，让不少网友，在今年世界杯期间“一秒回到20年前”。这些看似立竿见影的，并非内容，而是渠道。在具有垄断性质的渠道上，低质量的内容也会获得极大的传播量。因为受众不具备太多选择余地。

对营销人而言，由于渠道价格并不透明，所以那是一个最好的时代。对受众而言，并不是。当渠道大于内容，必然导致劣币驱逐良币。就如同当今“唯流量论”带来的社交媒体乱象。

在宣扬内容为王的年代，依然用“流量”衡量内容价值显然是不科学的。而内容估值，对于全产业链来说并非易事。知识构成、思考维度、审美角度的差异，导致了内容估值难以被广泛认可。

随着内容经济的发展，内容变现的需求增多，内容转化为可量化、可评估、可交易的商品，成为行业刚需。建立内容评估体系被提上日程。

1.为内容背书，为创作附能

对于内容创作者来说，成为“头部IP”是实现最大程度变现的前提。但在“千军万马”中，脱颖而出是小概率事件。最实际的模式还是，让“金主”看到价值，被认可、被选择。低流量优秀创作者很难跻身“流量榜单”。这就需要一个“内容导向”、“多维度评估标准”的评价体系，为内容附能。

2.提供创作方向优化指导

众所周知，内容经济进入下半场，大量内容创作者、分发者挤入市场。但伴随着流量红利消退的阶段，广告主预算“紧缩”，导致了自媒体变现艰难。“精耕细作”、“规模化运营”成为内容创作者和MCN机构的共识。精耕细作指的便是优质内容。如何内容评估不同维度的分值，进行有针对性的内容优化，是有的放矢实现精耕细作捷径。

3.提振创作者信心

在内容创作初期，流量低及平台变现能力欠佳，都是打击创作者积极性的重要因素。如在内容评估体系中，获得科学体系的认可，将成为鼓励创作者笔耕不辍的动力。

古人用“文无第一，武无第二”告诉我们，“内容”很难标准化评估。

又用“文人相轻”告诉我们，“内容”很难被“客观”评估。

如果说“内容”尚可用“文无第一，武无第二”等陈旧观念定义为无法“客观”评估。但当原本属于艺术范畴“内容”，跻身“内容经济”的时候，就不得不被精准估值了。没有稳定而有有公信力的评估体系，内容就无法如标准化商品一样，科学而规范的流通。

在交易流程中，如何评价标的物的价值，就成为各个交易平台关注的问题，也是交易能够顺畅运行的基础。制定“内容经济”市场秩序的重要程度，如同“统一度量衡”之于秦朝实现大一统的关键作用。

圆融内容交易服务平台通过内容价值评估体系和内容交易机制，为内容产业链各方市场主体，提供关于内容本身的现货、期货流通和投资等多形态交易服务，这一定位就是清醒认识到了内容将在产业中发挥的越发前置、基础的地位。

自媒体的价值来源于内容，而目前的评估集中在对其传播能力，对其内容本体价值的关注较少。

圆融平台的营销指数体系中，综合考虑了账号的原创能力、持续更新能力、原创内容质量、交易表现等数据，并考虑基于不同的内容领域、类型进行针对性设计，从而让优质的账号实现其营销价值。

圆融内容指数综合考虑内容本身的主题性、创造性和原创度三个一级指标，以及十余个二级指标进行计算，能够在一定程度上发现优质内容和优质作者。

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