案例背景
品牌诉求：通过互动提高品牌知名度，打造品牌影响力
蒙牛优益 C 是蒙牛集团专为年轻人群打造的一款肠道健康饮品，突出0脂肪，助肠道的概念，为了迎合广大年轻人喜爱，优益C请小S做代言，在土豆网上推出“挑战小S，大家动起来”的活动，希望能通过互动提高品牌知名度，将“肠运动，常年轻”逐渐打造成为年轻人健康生活的方式之一。
目标对象：年轻人群
媒体策略：土豆网
由于蒙牛优益C主要目标对象是年轻人群，利用网络营销比较符合这个群体媒介使用情况，而土豆网是年轻人非常喜欢去的网络视频资源平台，将视频内容作为一种素材或介质揉碎，渗透到人与人的关系里去，通过人去传播，跳脱一个网站的概念。广大网友观看视频、上传视频、分享视频的同时，能自动很好的记住品牌的理念。
案例执行方案
蒙牛优益C在土豆网上建立了一个minisite专区，通过网络红人以及明星小S的号召，网友们上传创意视频、模仿视频并进行投票和分享并赢得大奖。创意视频吸引眼球、明星号召引领风潮、全民参与视频互动、“一键转帖”资源分享，这一系列的整合营销方式改变了传统传播模式，使得“肠运动，常年轻”的理念深入人心。
一、 创意视频吸引眼球
2011年暑假开始，蒙牛发起的“挑战小S，大家动起来”活动就在土豆网隆重面世，面世之初就率先发动红人播客制作创意视频，扩大活动的影响力。面向白领、公司高层、减肥人士等不同群体的多个主题视频随之问世，受到了广大网友的追捧。土豆网红人播客“张随便”倾情出镜，饰演现代版“李小龙”，其爆笑剧情引发网友关注。
图1、创意视频
二、 明星号召引领风潮
此次活动蒙牛优益C请了台湾当红明星小S做代言，从小S微博拥有粉丝数第三可以看出小S拥有庞大的粉丝群体，受现代白领的喜爱，并且麻辣徐老师的形象非常符合蒙牛优益C的产品理念。土豆网优益C专区上设有小S号召大家进行动动操的视频创意专栏，最高点击量达到二十多万。
图2、小S号召动动操专栏
三、 全民参与视频互动
在创意视频和明星号召视频吸引了一大批网友以后，蒙牛优益C又巧妙地设置了“与小 S 同台飙舞”和“梦幻台湾游”的亮眼奖项，使得大量网友争相上传“动动操”模仿视频。在评奖规则上，蒙牛优益 C 鼓励网友上传形式多样的视频作品，但要求作品结尾必须有“年轻就要优益 C”的动作、语言和表情。如此一来，无论是视频制作者还是观看者都能被潜移默化地灌输蒙牛优益C的品牌概念。一时间，“挑战小 S，大家动起来”全民动动操活动传播量呈几何倍数增长，最终形成话题风潮。同时，这也是为优益C后续在上海进行的活动进行宣传。
图3、参与视频上传的活动说明
四、 “一键转帖”资源分享
在每个视频的下方都会有一个“转帖”的按钮，可以直接转帖到各大SNS社区，有人人、开心、微博、QQ空间。分享视频的同时也是在为优益C做宣传，传播人数继续增加，实现了人与人之间的立体沟通，这是同时也是利用自有粉丝带动品牌粉丝
图4、模仿专栏的一键转帖
营销效果
据统计，此次活动专区征集作品数量达到440部，视频播放量高达590万次，总投票量破24万，转帖量突破21万次。
此次视频营销活动同时也是为2011年10月22日蒙牛优益 C 在上海宛平剧院800人剧场开展的“挑战小S，大家动起来”的主题活动造势，台下千人随着小 S 的节拍一起舞动“动动操”也反应出此次视频营销的成功，可见其粉丝对优益C品牌的忠实与热爱。
同时，蒙牛优益C拥有自己的官方微博——小S爱上优益C，其粉丝数量为24733人，这也反应出关注此活动的人数众多。
图5、优益C官方微博
案例点评
1. 正确的选择了小S做代言
代言人对于一款产品的推出是不是能得到目标人群的喜爱是关键的因素，选对代言人意味着一开始就能带来大批市场——代言人的粉丝群。蒙牛优益C选择小S作为其代言是非常正确的选择。
首先小S拥有庞大的粉丝群,利用小S自有人气带动活动人气；这些粉丝群体大多为80年代以后的年轻群体，这与优益C的目标消费人群是相符合的；小S的麻辣形象以及好的身材、活力与优益C要传达的品牌理念健康活力相符合。
2. 利用病毒视屏、网友上传视频、一键分享同时作用能使该活动效果佳
不仅仅是单一的直接让网友上传视频赢得奖赏，该活动先是通过创意视频主动吸引网友的自觉参与该活动，自觉参与活动那么其品牌的认知度就大大的提升，利用病毒视频、网友参与、一键分享整个整合的视频营销方式使得效果不菲。
3. 网友上传视频方式可以模仿，也可创新
很多活动参与人数没那么多是因为人们不能花那么多的时间去想创意，这就会阻拦了一些人的参与，而优益C的视频有一个小S在跳“动动操”作为模板，人们可以模仿也可以创新，门槛降低也就使得参与活动人数增加。
广告主：蒙牛优益C
媒体：土豆网+新浪微博
核心策略： 蒙牛优益C在土豆网上发起“挑战小S，大家动起来”的活动，发动红人播客制作创意视频扩大活动影响力，并利用土豆网优势将资源集中推送，增强消费者的互动热情，网上随之出现的各种版本的“肠道动动操”承接创意视频的传播亮点，使得品牌信息传播再次得到加强，为后续活动做了铺垫。
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