从FTV看专业化频道的运营

“如果您在Google搜索“新闻”二字,那么上亿的结果当中,CNN是排在第一位的;如果是“音乐”,那么会是MTV;而当您输入“时尚”二字时,第一个结果一定会是FTV!我们敢说:FTV之于时尚的意义,就如同CNN之于新闻,MTV之于音乐一样。”法国时尚电视台(Fashion TV,FTV)创始人,现任总裁米歇尔·亚当(MICHEL ADAM)先生曾对FTV做出过这样的评价。

内容设置

要做到24小时不间断地播出,必然要求FTV拥有强大的节目制作规模。每年超过500个小时的新节目内容;每季度播出近300场时装秀和600个时尚短片,还有世界三大时装周报道以及关于秀场、设计师、模特和演艺界明星的新闻和故事构成了FTV的内容核心。

FTV所有的节目当中,要数一年一度的“法国时尚电视国际模特大赛FTV Model Awards”最受关注了。该项大赛已经在欧洲、美洲、亚洲以及大洋洲有着广泛的国际影响,是全球顶级的时尚赛事之一。参赛选手均为全世界二十多个主流国家和地区的顶尖模特,她们中的优胜选手将获得与FTV签约的机会。大赛的观众以男性居多,其中更有好事者,利用FTV获奖选手来下赌注,该节目受关注的程度可见一斑。

除了模特大赛之外,FTV其他几档受欢迎栏目也具有十分鲜明的FTV特色。

栏目名称

栏目内容

FTV Breakfast

每天早上三个小时的节目由一二十个小短片组成,内容主要是美发、化妆、搭配方面。简短而实用的信息是年轻人早餐时间的理想节目。

Focus On

来自FTV的独家时尚新闻报道。

Tendances

预告本季的流行色、流行风格和款式,提醒时尚达人们哪些服装和饰品是必须在本季拥有的。

Now in Stores

展示并推荐FTV酒店或FTV实体专卖店里的新款FTV服饰、配饰以及其他商品。

First Face

每期介绍一名T台模特,盘点她/他历次登台表演的情况,还有该模特在后台接受采访的录像。并且在每季的时装周之后,该节目会将时装周上的模特登台情况意义进行盘点和点评。

F People

追踪当天参加颁奖典礼、游艇派对等活动时尚嘉宾的最新动向。

F Men

发布男士时装信息,解读男士时尚潮流。

Designers

直接通过访问品牌时装设计师的工作室,来揭秘设计师的工作过程,同时还能最先揭晓新款时装样式。

从节目内容的选择和设置方面,我们可以发现,无论是秀场报道、产品展示还是独家报道,FTV的节目内容与频道风格和定位相契合,而且具有较高的品位。节目编播方面,FTV巧妙地根据用户的生活规律、生活习惯和需求来设置不同的节目,既便利了受众又保证了较好的收视。另外,在瞬息万变、风格来来回回的时尚界,信息发布的速度成为时尚媒体竞争的资本。FTV凭借自身全天24小时,一周7天不间断的播出优势,一直都保持着其在时尚新闻界全球首家电视发布者的身份,使节目内容具有相当高的时效性。“我第一次是在FTV上看到了它!”是FTV孜孜不倦的追求。

广告经营

作为专业的时尚电视台,FTV将时尚主题聚焦到最高端的那一部分,频道专业化程度比较高。一方面这是观众分众化的需要,另一方面也是商业客户广告投放的需要,专业化频道成为了广告客户有的放矢的最佳选择。FTV将其受众定位为热衷时尚潮流、追求前卫、收入较高、喜欢奢侈品消费的年轻人。强烈的购买欲望,良好的经济实力以及舆论领袖的素质使这群人成为各类时尚品牌的理想消费者,FTV因此也赚得了不菲的广告收入。

除了硬广,FTV的软性广告也是比较多的,将产品的宣传融入节目编排和情节当中,或者直接制作品牌的专题片在频道中展示。与FTV合作的客户表示“FTV的频道定位与其产品的高端品味相符,还有一个重要的原因是在消费者当中已经形成了“FTV效应”,他们十分信任FTV的品味和眼光,只要是够资格在FTV上播出的秀场和展示的产品,一定就是最棒的!”



经营渠道的扩展

除了频道固定的收视费和广告收入,FTV还涉及网站、手机媒体和VOD视频点播的经营。其中网站作为电视频道的延伸,提供与电视有关的相关信息之外,自主进行互联网广告的运营。随着无线互联网络技术的提高,用手机上网看电视成为新潮流,FTV通过建立FTV手机上网主页,为手机上网的用户提供电视节目视频、时尚资讯、产品信息和图片下载等服务,按照用户所接收的流量收费。在移动状态下,用户对于时尚娱乐类节目的需求是比较高的,根据沃达丰(Vodaphone)全球手机电视服务2007年度报告显示,FTV的点击率为1.1%,全球排名第24位。VOD视频点播方面,FTV将其节目按内容分为时尚、男性、时尚人物等五大类,把这些节目的版权出售给IPTV和有线数字电视VOD业务运营商供用户点播收看。渠道的扩展使得内容资源的经济效益最大化,扩大受众接触面。

衍生产品的开发

2004年起,FTV开始拓展至其他特许业务并形成了自己的产业链,包括FTV名牌之一系列商品,如时装、珠宝、手机、配饰、酒吧、酒店以及音乐CD等。FTV特聘的顶尖设计师设计的FTV品牌服装、鞋包、珠宝等产品只在FTV位于各地的专卖店和酒店的商品区出售。绝佳的设计和频道良好的宣传,FTV的商品倍受时尚达人的信任和追捧,一款新品往往很快就被抢空。商品热卖的同时,FTV的酒吧和酒店成为了这群人开派对,以及品牌召开新品发布会的首选。FTV酒吧和酒店不仅延续了FTV走高端品牌的路线,更是在设施的添置和装修风格上与FTV的荧幕形象保持一致,这些举动很好的保持了FTV品牌的主题化传播。衍生产品的开发为频道经营带来了新的增长点,在产品开发的同时,FTV品牌主题化策略则通过淡化经济交易感的主题体验吸引消费者,加深他们的品牌印象,使得他们购买商品的可能性得到提升。作者龙思薇

 

小资料:

FTV概况

法国时尚电视台成立于1997年,是目前全球四大最著名的时尚电视媒体之一,而且是世界上第一个也是唯一一个覆盖全球的24小时播出的时尚频道。

目前FTV通过三十一个卫星和上千个光纤系统已经覆盖了全球6大洲202个国家和地区,是世界上传输范围最广的卫星频道之一。

频道时刻追踪全球时装、奢侈品、设计师、美容、模特和摄影师的新闻和动向,并在第一时间将信息发布到全球三个多亿的电视观众。

专题:海外电视标杆

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