海外手机媒体市场现状

海外手机媒体市场现状

一、手机媒体业务发展基础及市场规模

手机媒体业务可以理解为以手机为视听终端、移动网络接入为平台的个性化信息传播载体，它是以分众为传播目标，以定向为传播效果，以互动为传播应用的大众传播媒介。目前的业务类型主要有手机报、手机电视和手机上网以及包括彩信、彩铃等增值服务相关的业务内容，具体内涵和分类依地区而有所不同。

（一）手机媒体业务发展基础

1、手机销量上涨为手机媒体业务提供用户基础

市场研究公司Strategy Analytics 2008年1月发布的报告显示，2007年全球手机销量比前年上涨10%，达到11.2亿部。报告认为，2008年将继续维持这一增长态势，预计全球总销量今年将达12.4亿部。手机销量的大幅度增长为手机媒体业务的发展提供了用户基础。

2、3G运营商和用户数量明显增长

手机媒体的诸多业务类型尤其是移动视频的一些业务目前在2.5G网上也能提供，而大部分必须基于3G网络才能实现。因此，3G网络的发展是手机媒体业务大规模发展的必要条件，全球的3G市场发展状况将直接影响手机媒体业务的市场规模。

数据显示，近年来全球3G商用运营商的数量和用户数量都呈现出明显增长的态势。截至2008年4月，全球3G用户已经突破6.6亿。 3G商用进程的加快，推进了移动数据业务的发展。

（二）主要手机媒体业务的市场规模

目前，全球的移动运营商都在大力开发各种手机媒体新业务，从音视频、游戏到视频通讯等，整体呈现一种蓬勃发展的态势，但不同的业务类型发展程度有所不同。这里主要以手机报、手机电视、手机上网等相对比较典型的业务为例，简单了解其市场和用户规模。

1、手机报发展较为成熟

手机报是传统纸质媒体与最新电信增值服务完美结合的跨平台资讯类业务，通过手机为用户提供各类资讯服务信息，是目前发展最为迅速、内容最为丰富的手机媒体业务之一。

全球来看，欧美等地区的手机报与手机电视业务有某种程度的融合，因而作为一种明确的业务类型来说，手机报在亚太地区发展的更为迅速和成熟。日本是全世界手机报纸发展最好的国家，1999年由NTTDoCoMo公司推出，以一种叫i-mode的技术为依托，主要通过高速无线上网支撑在线阅读，目前已经取得了极大的成就，成为日本报业新的利润增长点。

2、手机电视用户和市场规模高速增长

手机电视业务主要是通过移动网络和移动终端为用户传送视频内容，包括直播、点播、下载几种方式。由于3G技术在国外应用的比较早，因而手机电视用户群在国外发展的相对比较顺利，是目前手机媒体业务中很受欢迎的业务类型。   

从全球来看，手机电视业务的市场规模在逐步壮大；从国家来看，日韩欧美的手机视频业务均有不同程度的发展，其中韩国和日本是最早实现手机电视服务的市场，欧洲和北美地区的市场紧随其后。

（1）手机电视用户规模迅速增长

通过移动电视服务在过去5年内的发展，艾瑞咨询预测，未来几年全球手机电视将呈现高速增长，预计2008年全球手机电视用户规模将达到4，400万人，到2010年用户规模将突破2.1亿人。其中，亚太地区手机电视用户占全球总用户的53%，EMEA（欧洲、中东和非洲）以27%的用户比例位居第二位，北美和CALA（加勒比及拉丁美洲地区）分别占13%和7%。

图2-1 2006年全球手机电视用户地区分布情况

（2）手机电视市场规模迅速增长

iResearch艾瑞咨询关于全球手机电视市场的相关数据显示，2007年全球手机电视市场规模为8亿美元，2008年有望达到12亿美元，比2007年增长近60%，预计到2012年全球手机电视市场规模将达到48亿美元。

分析认为，目前全球手机电视市场处于市场发展成长前期，整个市场将继续保持快速增长，预计到2010年全球手机电视市场发展将进入成长后期，市场规模的增长将会放缓。

图2-2 2007-2012年全球手机电视用户地区分布情况

（数据来源：艾瑞咨询）

 3、手机上网不同程度的发展

这里所说的手机上网指的是基于某种协议标准如WAP，由运营商提供网络平台、服务提供商提供内容资源，向移动终端用户提供互联网内容的业务，简单来说就是用户可以直接使用手机访问网站，享受各种互联网服务。随着全球互联网的迅猛发展，全球手机上网的用户也在迅速增长。

从全球区域分布来看，日本WAP站点的发展遥遥领先，韩国紧随其后。两国手机上网用户渗透率分别达到80%、50%，移动运营商移动增值业务收入比例都超过了20%，其中以日本的NTT DoCoMo公司和KDDI公司表现最为突出，移动增值业务收入的比例已经达到30%。而由于消费习惯的差异，美、欧等国家与地区手机用户以基本通话为主，较少涉及WAP等增值应用，手机上网渗透率不及日韩。

二、主要国家手机媒体业务的发展现状

目前全世界范围内很多国家都开展了手机媒体业务，其中以日本、韩国、美国等国家的业务发展较好，这些国家为我们了解全球手机媒体业务的发展提供了重要借鉴。

（一）日本

日本在全球来说是电信增值业务开展最好的国家之一，手机媒体起步最早、也最为发达。目前日本手机用户有1亿，接近日本的人口数量，如此高的普及率为日本手机媒体业务的开展提供了很好的终端用户基础。

除了前文提到的日本手机报在全球发展的最好外，日本的手机电视业务也较具规模。自2003年在全球最早推出3G商用服务以来，发展至今已有2000万手机电视用户，占总体手机用户的20%；业务类型丰富多样，主要有NTT DoCoMo、KDDI和Vodafone KK（原来的J－Phone）是三家运营商提供。

此外，日本也是WAP站点发展最领先的国家。到目前为止，日本移动用户中有80%以上的WAP用户，NTT DoCoMo的i-mode业务也是世界公认的经营最成功的移动数据业务。

（二）韩国

韩国的手机媒体业务发展也一直属于世界领先地位，尤其是手机电视。自2000年6月借世界杯之机投放3G业务以来，现在韩国已拥有全球第一个也是最大的CDMA市场。2002年11月，韩国移动通信市场的主导力量SKT电信推出了基于CDMA 2000 1xEV-DO网络的第三代移动数据业务品牌June为用户提供视频服务，此后手机媒体业务在韩国迅速发展壮大。另外两家移动运营商KTF以及LGT也紧随SKT电信之后投入手机媒体运营，截至2007年底，这三大运营商的手机电视用户总数已经达到了4350万。

其次韩国的手机上网业务也发展很好，超过50%的手机用户使用手机上网。另外，韩国的手机游戏从1999年就开始以WAP方式进入市场，2000年LGT和SKT开始提供基于CDMA2000 1x的VM下载游戏。至2003年年底，韩国手机游戏开发商增长到500家左右，主要的移动门户运营商NHN和DAUM也积极致力于移动在线交互式游戏的开发，客观上促进了手机WAP内容的繁荣。

（三）美国

与日韩相比，美国的手机媒体业务发展相对缓慢，市场也尚未成熟。2003年，美国第三大移动运营商SprintPCS公司率先在美国推出手机电视业务，此后在诸多运营商的大规模资金投入和各方推动下，手机电视和手机上网发展的较为迅速。艾瑞咨询数据显示，截至到2007年8月份，美国手机电视用户达到803.1万人，占手机用户数量的3.7%，预计2009年这一数量将达到1500万，占手机用户6.2%。另外，美国通过手机上网的用户也占到全部互联网人口的19%，显示了巨大的市场潜力。