英国地面数字电视的运营状况分析

英国地面数字电视的运营状况分析

一、业务详述

尽管地面数字电视目前一共只有63个电视频道，不如卫星数字电视海量，技术上的劣势业务类型也较卫星数字电视有所不足，然而英国地面数字电视运营商还是在现行情况下为用户提供了尽可能多的频道，其中精品频道比重较大，成为运营商吸引用户的关键手段。而互动业务也在第三方网络的支持下开展，尽管类型有限也很简单，但截至到现在，英国地面数字电视平台Freeview和Top Up TV还是获得了成功。

英国地面数字电视主要为用户提供以下几种类型的服务：

（一）电视节目传输业务

英国的地面数字电视运营商为用户提供的电视节目传输业务中，主要有两种类型的业务，一种是免费的，一种是付费的。免费地面数字电视用户只要买相应的机顶盒，并交付安装费，就可以享受运营商提供的电视节目，英国地面数字电视免费业务主要有FREEVIEW提供。付费电视用户则要缴纳一定的月服务费，服务提供主要是TOP UP TV。

英国地面数字电视主要为用户提供以下几种类型的频道业务：

1、免费频道

主要是由免费的地面数字电视平台Freeview提供。用户只要购买并安装符合要求的天线和机顶盒，就能够收看到Freeview平台上所有的电视节目。频道数量共43个，按照内容分为娱乐、儿童、生活风格、音乐、新闻五种组合。

表1-13：Freeview的节目内容构成

2、基本付费频道

主要是由付费的地面数字电视运营平台Top up TV提供。其现在共提供20个付费频道和1个免费频道。按照内容也可以分为娱乐、儿童、新闻、体育和纪录片、生活、电影以及教育频道。其中教育频道是免费收看的唯一一个频道。

表1-14：Top  Up TV的节目内容构成

3、包月频道

由Top Up TV提供的一个成人频道Television X，用户可以选择包月或者包夜两种方式进行收看。不同方式下有不同的收费方式。

4、按日付费频道

由Top Up TV提供的业务Xtraview，用户只需要1英镑，就可以收看到任意8个自己所喜欢的频道。

在低价格或者免费的状态下，英国地面数字电视运营商还是力求为用户提供一定数量的频道，满足用户的收视需求；同时收取一定的费用，提供的也是较为高质量的电视节目内容。如Animal Planet以及 Eurosport就是以前放在卫星平台上的付费频道。

（二）广播

Freeview 是现阶段为英国地面数字电视用户提供数字音频广播免费服务的主要平台。其音频节目可以通过接收电视节目的天线进行接收。因此其便捷性受到电视用户的好评。其广播内容主要包括音乐、体育、新闻、谈话类节目。一共有25个频道。

（三）交互业务

英国地面数字电视和其他数字电视一样都可以进行交互业务。由于地面数字电视是无线微波信号传输，因此不能像有线数字电视一样进行网内回传，但是仍旧可以通过机顶盒以及第三方如互联网或者电话网络开展一定的交互业务。现在英国地面数字电视开展的交互业务主要有以下几种类型：

1、电子指南（EPG）：

Freeview为用户提供EPG服务，用户可以在电视上浏览到一个星期之内的EPG内容。

2、信息资讯：

TELETEXT是Freeview的交互业务之一，主要是为地面数字电视用户提供最新的资讯内容。包括及时信息、新闻、天气、体育、娱乐、电影和游戏资讯。

3、游戏：

主要由Freeview提供。Free2play，是Freeview 的一个新的，有趣的互动电视游戏频道，它是完全免费的，各种年龄层的玩家都可以在这里享受到至少三种游戏的乐趣，而且消费者还很有可能通过参加游戏来赢得各种各样的奖励。

4、DVR业务：

主要是由付费平台Top up TV提供。Top UP TV Anytime服务依托于每日前夜通过MuxA传输节目并转存到DVR的硬盘上，第二天用户可以任意时间随意浏览点播已经存在硬盘上的电视节目。

（四）其他业务

这类业务主要是指使节目和机顶盒之间相互兼容的业务。如Top  Up  TV就为用户提供了一项名为Xtraview的业务，这项业务可以使实用兼容性的Freeview 机顶盒的用户收看到Top Up  TV 提供的节目，同时 Top Up  TV也推出了另外一款机顶盒，可以使用户收看到Freeview的电视节目，为用户提供了更加丰富的节目选择。

二、资费系统

（一）节目组合以及收视费用

Freeview是免费的数字电视平台，因此没有收视费这一部分。英国地面数字电视付费平台Top Up TV和其他数字电视付费平台一样，节目收视费是不可或缺的一部分收入来源。由于其业务推出较晚，而且要面临多频道的卫星数字电视以及极具竞争性的免费地面数字电视平台Freeview，因此Top Up TV在节目定价上主要以低价位赢得用户。

1、节目以低价位吸引用户

l  基本付费频道：

月收费为7.99英镑。包括：E4，UKTV Gold，TCM，UKTV Style， Discovery， Discovery Home and Leisure， UKTV Food，Cartoon Network，Boomerang and Bloomberg由于这10个频道都是以前放置在卫星以及有线电视的付费频道上播出的比较受用户欢迎的频道，因此依靠高质量的节目和低廉的收费，Top Up Tv成功的避开了和Freeview的竞争，赢得了自己的用户。

l  额外收费频道：

增值频道 Television X成人频道9.99英镑（包月） 或者5.55英镑（包夜）

l  按日付费频道

"按日付费"业务，称作Xtraview只需要1英镑

2、节目收费情况

Top Up TV的节目较少，因此没有如英国最大的付费电视平台BSkyB

l  基本收视费用：

20英镑的初装费和每月7.99英镑的收视费。

l  额外收视费用：

如果用户选择使用Television X成人频道，则需要另外付费。用户可以选择包夜点播，费用为5.55英镑，或者包月收看，费用为9.99英镑。

l  按日付费业务收费Xtraview：

观众付1英镑就可以收看Top Up TV的任意8个频道的节目。

（二）机顶盒销售

机顶盒随着数字电视用户市场的增长而不断变化，用户对机顶盒功能的要求促进生产厂商不断推出新型机顶盒，也使得机顶盒价格有所变化。但是，对于地面数字电视来说，定位在低价或者免费的运营商，都推出了价格相对低廉的机顶盒供用户选择。

Freeview的机顶盒来自于英国机顶盒制造商Pace Miaro Technology公司。最初机顶盒 价格为99英磅的低价DTT机顶盒，到2002年底已销售30万台。

Top Up TV的机顶盒提供商也在积极协助其业务的推广，不断生产出能够提供相应业务的各类机顶盒。汤姆逊公司（Thomson）于2004年8月推出首个型号的Top Up TV专用接收机，接着，机顶盒制造商Fusion Digital Technology公司为Top Up TV推出第二个型号的接收机。随后，Echostar公司、Strong公司和Astrotech公司也分别为Top Up TV推出新型号接收机。目前公司推出的具有硬盘刻录功能的机顶盒售价是180英镑

（三）促销活动

目前Top Up TV为用户推出了基于硬盘刻录功能的机顶盒促销活动，即在销售Anytime的同时推出兼容Freeview电视节目的智能卡。用户如果单买Anytime机顶盒，需要花费180英镑，单买智能卡要29.99英镑。如果用户同时购买了机顶盒与智能卡的话就可以免费得到一个月的Anytime服务。

另外Top Up TV推出按日付费频道Xtraview。如果用户需要收看的话，只需要按使用天数缴纳每天1英镑的收视费，就可以收看到Top Up TV的任意八个频道节目，这样就为用户的选择提供了更大的便捷性。用户可以随时决定是否使用Top Up TV的服务。

三、运营特点

（一）产业链各个角色紧密配合

英国地面数字电视Freeview是由公共广播公司BBC、卫星数字电视付费平台BSkyB以及传输公司Crown  Castle共同经营的，其中BBC主要负责内容、BSkyB负责推广而Crown  Castle则负责技术上的覆盖。BBC的数字频道在BSkyB卫星上全部都可以看到，而在Freeview平台上也可以看到Sky News、Sky Sports News以及Sky Travel等Sky家族频道。Sky也在表示，不排除制播一套免费版的Sky One（卫星付费平台中最受欢迎的频道）频道在Freeview平台上播出，而今年十月，Disney也已经计划于今年冬天在Freeview上推出一个免费频道。同时E4 也表示要将自己所拥有的一个原本属于付费平台的体育频道转放在Freeview上播出。而以前属于卫星付费平台上的一些内容提供商也表示愿意将自己节目放在地面数字电视平台上。由于每一个环节上都是由较为专业的公司来运作，因此对于地面数字电视来说，整体水平将得到提升。同时可以促进各环节之间在竞争之外的配合与协调，有利于整个数字电视市场发展。

（二）内容生产商青睐地面数字电视平台

相较于英国BBC有比较充裕的财源制作数字电视节目，以广告为主要收入的无线电视台就必须在数字化之后找出可以运行的商业模式从而实现盈利。商业电视台在数字化过程中面临最重要的问题就是，数字化打破了原来依靠广告为主要收入途径的运营模式，运营商们必须去寻找新的资金来源。BBC可以提高执照费，但对于其它电视机构来说，整体广告市场是有限的，如何拓宽自己的市场占有率，如何在这样艰险的环境中求存，都成为运营商要解决的问题。英国地面数字电视为这些运营商们提供了一个全新的平台，这个平台的发展可以促进产业链各环节的繁荣，另一方面也依靠各个环节跨平台的合作，来产生更多的商业机会。

举例而言，ITV目前经营三个频道：ITV1、ITV2以及ITV News Channel，这三个频道在数字有线、无线、卫星平台上都有播出。数字无线电视改采16QAM的调变技术，在一定程度上不利于利用无线数字电视平台开展付费业务，而且Channel 4在卫星及有线平台上推出的E4数字娱乐频道以及Film Four电影频道，是数字付费平台上人气相当旺的频道，然而Channel 4还是考虑将自己的E4频道放在了Freeview上,借此来提高自己频道的收视率，增加广告收入。

目前英国地面数字电视的节目来源主要包括：当地节目源、（威尔士开办的地方性频道），地方政府、教育机构和公众频道（如BBC、以及在每个地面数字电视上开播的教育频道），区域性电视网节目源，超级电视台节目源（BSkyB、迪斯尼、E4等），有线电视网自制节目（NTL）和商业性无线公司（ITV等）。如此强大的内容阵营让自诩海量内容的BSKyB也难以小觑。

（三）实力角色BBC扮演数字化推手

BBC是英国广播机构的代表，也是地面数字电视Freeview运营商的主要股东之一。BBC经历了英国地面数字电视从付费的失败到免费的成功又到付费的东山再起的整个过程，扮演了地面数字电视的平台运营商、内容提供商的双重角色，甚至依靠自己的政治背景和公共服务机构的角色，在一定程度上影响到了英国政府制定数字电视相关政策。而BBC同时也是英国政府掌握本国整个媒介状况、平衡三种数字电视通路的有力工具。因此BBC在英国整个数字电视，尤其是地面数字电视的发展过程中意义重大。

如前边英国数字电视发展背景所述，英国政府为了打破BSkyB的垄断地位，同时促进英国早日实现数字化，选择了BBC为推进地面数字电视的带头人。尽管ITV Digital 失败，英国政府仍支持BBC扮演数字无线平台火车头的角色。

BBC作为Freeview的运营商之一，为地面数字电视的发展投入了不少精力。

1、实行制播分离，回归内容核心竞争力

BBC卖掉原本负责传输业务的资产，走向制播分离，并进行制播器材之数字化。英国数字电视发展之所以如此迅速，BBC提供的丰富节目内容功不可没。Freeview最初的电视平台上有9个频道都是来自于BBC，而Freeview现在为用户提供的所有广播频道和互动频道也是由BBC提供。

2、寻求政策支持，领跑英国广电数字化

再次，BBC力争在政府方面获得政策上的支持，以上调的执照费来支付其发展更加多样的数字电视服务。在1999年重新审议执照费时，BBC大力为数字化争取经费，最后文化部同意在未来七年当中，让BBC的执照费调涨1.5%(不含通货膨胀率)。尽管这个数字和BBC所希望的一年7亿英镑的数字服务预算有相当大的差距，但即使是这样，BBC也比世界其它国家的公共电视有更多的资源投入新制数字电视节目的制作。2001/2002年度，BBC花在数字服务上的预算为3.3亿英镑，新推出的数字频道达到6个之多，另外还加上BBCi的因特网服务及互动电视服务。

由于BBC推出的数字频道均让观众免费收视，这使得Freeview平台上的节目组合变得颇具吸引力，也符合英国本土口味。

（四）免费与付费模式互相支持

对于地面数字电视来说，节目内容成为吸引用户的关键性因素。因此如何取得优质的节目内容成为运营商要解决的重要问题，另一方面，节目有更多的受众，对于依靠广告经营为主要途径的地面数字电视来说也是其优势所在。鉴于此，Freeview和Top Up TV之间的节目内容几乎可以完全兼容，即二者推出的机顶盒是可以收看到对方的电视节目的。这样的合作一方面丰富了Top UP TV的节目内容，获得了更多的用户订购。另一方面对于Freeview来说，也是提高了其节目的收视率和覆盖范围，为Freeview的广告价值增添砝码，可以说是一种双赢。

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