阿狸：腾讯微博成长记

案例背景

品牌诉求

阿狸这一虚拟形象，是因hans创作的绘本《阿狸梦之城堡》而诞生，拥有自己的QQ形象等多种产品，性格迷糊、温暖，但始终相信童话，是一个与樱桃小丸子、哆啦a梦、刀刀、加菲等类似的绘本漫画形象。阿狸是国内原创的动漫形象，依托亍原创童话绘本，形象丰满，拥有自己的特色和魅力，现已建立起包括动漫绘本、QQ表情、输入法、玩偶、饰品、短片等相对完整的产业链。

目标消费者

 社交媒体用户，尤其是经常使用微博的年轻人。

媒体选择

充分考虑微博的特性，采用“人性化”的账号运营方式，看重体现个性的原创内容以及与粉丝的高互动。利用互联网资源，以最小的成本进行形象推广，尤其加强对各种社交媒体的运用，统一树立起阿狸善良、迷糊、可爱的个性，成功打造出网络虚拟明星。

案例执行方案

围绕阿狸品牌从内容分类、发布规律以及与相关账号的互动进行发散，尤其是在以下几方面不断调整和深化。

1、与微博设置内容相匹配

微博发布的所有内容均围绕阿狸形象以及阿狸和朋友们在梦之城堡的日常生活，内容板块设计阿狸语录、阿狸动画、阿狸壁纸、阿狸星座馆、阿狸表情、阿里童话等。

2、微博内容原创性

根据微博风云监测，@阿狸ali的原创率为83%，转发内容主要是与相关账号（@Hans_阿狸、@于仁国、@阿狸的柚子店、@其他的动漫形象等）、网友的互动，但内容也均符合阿狸本身的形象。

3、按照时间横向与纵向进行策略发布

从时间的横向、纵向进行合理分布，将日常内容进行分类发布，形成阿狸每周不同天、每天不同时间的固定内容板块的传播模式，打造阿狸的生活作息表。

时间横向。每周分天重点发布不同的内容，比如周一星座馆、周二表情、周三阿狸壁纸、周四阿狸童话等，形成阿狸互联网衍生产品的定期更新与发布。

时间纵向。每天早8:30和晚22:00为阿狸固定的早晚安语录发布时间，其他则锁定网友高关注时段进行相关内容的发布。

内容构成方面，包括日常内容+节假日时机+热点事件+热点活动+与相关账号的互动。

除了阿狸常规的板块以外，关于不同的节假日，阿狸也会发布应时应景的相关博文，如各种节日的习俗、放假贴等；阿狸还会时时关注社会热点事件，从阿狸的角度来阐述对热点事件的观点和态度（整体为善良、宽容、温暖的基调），体现出阿狸是和大家生活在同一片蓝天下，同一方热土上的同呼吸共命运的“真实存在”。

阿狸定期也会发布各类活动，会和阿狸品牌本身发生较强的关联性。此外，阿狸与相关账号频繁互动，带动网店的销售。每日互动最为频繁的当属阿狸作者@hans_阿狸，梦之城堡CEO@于仁国，网店官微@阿狸的柚子店，从多重角度加强阿狸品牌传播，并进行相关衍生产品的宣传推广。

营销效果

1、粉丝数量增长较快。截止2012年5月中下旬，阿狸的粉丝数量已达28万，相比11年9月，4个多月时间有了近15万的提升，且粉丝活跃率较高，平日的互动较好，所有博文平均转发高达500次。

2、热点博文传播率高。关于热点事件的博文，更是受到网友的关注。其中，关于去年校车的博文，转发量高达3400多次；关于放假贴的博文，转发及评论高达11000次；

3、影响力较强，粉丝活跃率高。根据微博风云分析，阿狸目前得分为66分，在微博超过2.5亿用户中，影响力排名为1360位，其中，认证粉丝数量为1318位，活跃粉丝率近30%。

4、品牌活动互动性强。2011年10月发起的”阿狸旅行记“活动，共有近300位网友的参与，且均提供了高质量的参赛作品，品牌的结合度较高。

5、APP应用参与人数较多。阿狸发布的APP应用，“新年贺卡”目前已有接近7000人使用，取得了较好的传播效果。

6、动画短片视频高达30万播放。关于校车《阿狸·信燕》第三章短片，自2011年12月25日在微博首发后，目前在土豆上的点击已接近31万，其中，站外的播放次数也高达16.4万次，取得了极佳的效果。

7、网店促销效果极好。2011年12月12日，阿狸联合柚子店发起了网店促销信息，在半个小时内，淘宝店流量激增了4.5倍，当天的销售也比以往有了极大的提升。

案例点评

1、通过阿狸迷糊可爱的形象，积聚了人气和关注。作为一个已走红的网络虚拟形象，阿狸具有很高的知名度，而本案例通过在微博等社交媒体平台讲述阿狸的成长故事，在具有较高关注度的优势前提下，充分利用了网友浏览微博的心理特点和喜好以及微博的互动特性。

2、原创性故事体现了趣味性，增加了阿狸微博的价值。在微博同质化的情况下，阿狸通过讲述自己每日不同时间发生的事情，以及对于重大热点事情发表见解，体现了阿狸高度参与生活的真实与人性化，原创的微博内容与其自身可爱迷糊又善良的形象相契合，方案从策划到传播效果来看都是比较成功的。

广告主：不详

媒体：新浪微博

广告代理公司：北京微梦广告有限公司

核心策略：借助微博平台建设，强化阿狸品牌知名度的推广（粉丝数量、粉丝互动度、内容评论及转发量等），将阿狸打造成微博王国的加菲；并借助微博平台，进行阿狸系列衍生产品的推广和销售等。