案例背景
品牌诉求：提升产品形象
米博热水器是方太集团旗下专业的高端热水器品牌，以“安全”为品牌内核，倡导热水器新完美安全主义。由于老版的官网信息过于简单，无法给受众详细的产品介绍，同时互动性较差，2010年8月米博热水器与上海蓝门互动合作建构了全新的米博官网，新增互动模块加强与用户交流实现提升品牌形象的目的。
目标对象：热水器用户及潜在用户
媒体策略：米博官方网站
2010年8月10日，上海蓝门互动公司推出全新米博官网。新版官网主要凸显其互动性和人性化，增加了许多互动设置，例如针对用户户型系统解决方案等，高效率针对性的互动吸引了大量潜在消费者；同时在网站设计上用时间轴的视觉呈现，将米博的USP贯穿其中，让用户沉浸在网站的浏览过程中，同时可以了解到第一手的产品资讯，对米博热水器的性能以及价值有更全面的深入了解和细致比对。利用这两个大方面的改变达到强化品牌形象，提升品牌价值的目的。
案例执行方案
图1 米博官网首页
1、全新官网实现线上互动：
（1）系统解决方案提供热水定制服务
米博在新官网上专门成立了一个“系统解决方案”的版块，提供家庭热水定制服务。在线专业设计师根据用户的热水需求、空间限制和美观性要求，提供一整套热水器选择安装方案，确保热水体验不受阻碍并保证使用的安全性，外观的简洁美观。将方便、健康、节能的热水体验以最佳方式传达给用户。
图2 系统解决方案
（2）一键关注官方微薄，分享直达SNS网络
针对当前微博热现象，新版的米博官网特别设计了“关注米博官方微博”按钮，扩宽与用户的信息沟通交流平台；在网站首页底部特别增加了分享链接，用户可自由分享至新浪、开心、人人、腾讯等SNS社区网站，通过主动分享将信息传播直径扩大。
图3 一键关注官方微博
图4 一键分享SNS网站
（3）一键直达企业的官方淘宝商城
为方便用户直接购买，米博官网设置了官方商城的原油链接，点击链接直接进入米博淘宝网官方商城。方便用户在线购买，拓宽销售渠道的同时使得整个网站更显人性化，体现了米博热水器强调的人性化关怀的理念。
图5 一键直达淘宝官方商城
2、线下赞助高尔夫赛事带动品牌影响力
不仅对官网进行改革，米博还在线下邀请精英共享米博“新绅士新生活”全国高尔夫精英体验巡回赛，借助高尔夫运动打造低调高品的完美都市新绅士生活，这在同行业的网站中是一个创新的视觉展示和全新的网站形式的突破。巡回赛主要在沈阳、宁波、长沙、重庆四个赛点举办。特别是7月31日至8月1日长沙站、11月20日至11月21日重庆站这两站的活动获得巨大成功，同时提出健康生活高品质生活等理念，在活动期间关注公益事业，获得了《渝报》、《新女报》、《潇湘晨报》、《长沙晚报》等多家媒体进行的专项报道。
图6 高尔夫巡回赛
图7 《新女报》报道
营销效果
1、新官网有新活力
新米博官网的上线为品牌注入了新鲜的动力和活力，呈现出品牌内在的魅力。
官网上线以来，网民浏览量非常大，丰富的产品信息维持了受众的高热度，官方网站建设成功的为网站带来了大量的眼球效应，同时也强化品牌形象提高品牌价值的目的，在家电类行业网站中树立了一个新典范。
2、线下活动主力营销
“新绅士新生活”全国高尔夫精英体验巡回赛也成功的吸引了数以万计的高尔夫大师和市民参与其中，许多媒体也对其进行格外报道，取得了巨大的营销效果。
（数据来源：新浪、现代广告、百度、谷歌）
案例点评
1、官网互动升级，更好地展现品牌形象
通过对官方网站的升级改版，增加的系统解决方案加强与用户互动；其次结合现在微博热的现象设置一键分享到微博、开心、人人等等热门SNS社交网络，鼓励用户自主传播；同时一键直达淘宝商城实现在线购买方便销售。新版官网让用户在浏览网页过程中了解最新产品信息，同时在这个全新的米博官网上植入UED、Smart web、Blue tool等工具和理念，增强网民对米博品牌首页，产品荟萃以及系统解决方案等信息的兴趣，最终实现其提升品牌形象及关注度的目的。
2、借力事件营销，强化品牌价值
新上线的官网借助米博高尔夫巡回体验赛这一契机，凸显了在行业中品牌的高端，同时利用强大的时间轴等视觉体验吸引网民浏览，在同行业的网站中是一个创新的视觉展示和全新的网站形式的突破。
在高尔夫巡回赛期间，米博将目光对准公益事业，提出重公益轻营销的口号，为企业树立了良好的品牌形象。
本次全新的米博官网上线，为这个品牌注入新鲜的动力和活力，呈现出品牌内在的魅力，最终新鲜了网站的核心宗旨——品牌价值的强化和推广。
广告主：米博
媒体：米博官方网站
广告代理公司：上海蓝门互动（Blue Door Digital）
核心策略：米博全新改版的网站以舒适科技、舒适体验、系统解决方案三大核心版块为主打，用时间轴的视觉呈现融合米博的核心技术亮点，加强与用户的互动以提升产品形象
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