案例背景
品牌诉求：迎合新品的首次亮相
2010年8月，为了配合Nike的新品“AF1 Foamposite”在中国的首次公开亮相，NIKE希望可以通过LBS（基于位置的服务）吸引更多人来新品发布现场。
目标对象
热爱运动的年轻人，他们熟练使用手机，对签到的玩法很感兴趣。
媒体选择：地理位置营销吸引年轻人参与
街旁网是2010年时为数不多的LBS网站中相对成熟的一个，用户可以 “签到”自己所处的地点，记录足迹，和朋友分享心情，此时还属于热门、新潮玩儿法。NIKE的目标消费者大部分是时尚的年轻人，而与街旁的注册用户高度符合。
NIKE以在街旁签到NIKE为活动核心，吸引年轻人参与，同时借助SNS网站发起人际传播，辅以现场游戏和演出，启动了一系列为新产品打入市场所做的预热活动。
案例执行方案
1、线上预热部分
2010年8月2号，街旁网首先发布了这次活动的内容，告知了Nike “AIR FORCE 1 FOAMPOSITE & WBF（Nike旗下产品）”首发盛典“More Than 1”，将于8月6日、7日光临北京东单篮球场。同时在新浪微博，街旁的官方微博也发布了微博告知活动内容，NIKE的Nikesportswear和NikeBasketball的官方微博也转发了街旁这条内容，并补充了一些活动细节。豆瓣网的街旁小站、人人网的Nike Sportswear公共主页也发布了该活动。其他一些网站也转载了街旁发布活动内容的帖子，开始引起了网友的反响。
为了吸引关注，NIKE还在日志上用明星造势宣传，发布信息如“8月6日摇滚之夜：信、王啸坤将会前来”、“8月7日 Hip-hop 之夜：MC Hotdog将会前来”等等。
这些宣传为签到活动打下了基础。
图 1 街旁发布的官方活动信息
图 2 NikeBasketball转发街旁的微博并做一些补充
图 3 豆瓣网的街旁小站发布的活动信息
图 4 人人网Nike Sportswear公共主页发布的活动日志
2、线下活动执行
主打街旁签到活动
8月6号，Nike在东单篮球场发布了新鞋，只要是在东单街边的街旁用户，街旁会自动提示——“你要不要看看Nike正在做活动？”通过主动推送信息，吸引更多用户到活动现场，参与活动。
到东单篮球场的活动现场后，签到可获得【AIR FORCE 1】虚拟徽章，拿手机给街旁工作人员展示同步信息并出示徽章，15点起，每小时限送1件，每天限5件。
图 5 街旁东单篮球场签到页面
即使不参加现场活动，仅仅在网上签到也会有奖品。登陆街旁网参与签到游戏，并在此页留下现场观感，获评最佳留言者可赢取Wyman黄伟文亲笔签名款AIR FORCE1球鞋一双。
用户还可以将签到状态同步到四个SNS网站（新浪微博，豆瓣，开心，人人），在东单篮球场签到次数最多的人就是“地主”，在8月6日、7日20：00时段的地主可以赢取AIR FORCE 1运动鞋。
图 6签到最多者称为“地主”
现场活动多种多样
东单篮球场现场的游戏项目非常多，投篮机，蹦床投篮，通过玩游戏还可以获得现场奖品。同时还有男篮国家队的出席和现场明星的Live表演。 Nike夏季篮球巡回赛冠军之战亦在晚会上同时开打，两岸三地的篮球精英少年将共同比赛，全场免门票吸引了很多用户前往。
图 7 消费者积极参加现场游戏
图 8 中国男篮国家队出席该活动使活动气氛更加热烈
图 9 歌手信进行演出 活动气氛达到高潮
3、新浪微博与人人网带动二次传播
为了吸引更多人来签到，并扩大活动传播面，NIKE还在新浪微博和人人网上对此次签到和现场活动进行了传播。
（1）在新浪微博上，街旁网和NIKE SPORTSWEAR的账户对此次签到活动进行了全程的直播，随时更新现场图片。
图 10 Nike Sportswear的官方微博进行活动直播
（2）人人网Nike Sportswear公共主页在8月7号就发布了8月6号的活动日志，贴上许多图片，吸引更多人第二天前去。第二天活动结束后还做了一个现场球鞋的专题报道。
图 11 人人网Nike Sportswear公共主页发布的第一天的活动日志
营销效果
1、现场参与人数众多
截止到2011年7月6日，街旁签到人次875次，来过的人数507次。
（数据来源：街旁网东单篮球场签到页）
2、线上反馈较佳
各大网站上看到网友的分享很多，百度搜索“NIKE东单篮球场签到”有相关结果约50,100个。
图 12 在大众点评网上网友的分享
图 13 到场网友的反馈，反应不错
案例点评
1、“签到”适合精准营销
NIKE选取街旁网作为合作媒体，与目标受众的重合度很高，同时借助LBS的给你，可以更加精准的找到目标消费者。此时街旁还是新兴媒体，注册用户只有几十万，通过与NIKE的合作，也提升了媒体价值，扩大了自身的影响力。
2、与消费者互动性强
不管是“签到”这一事件还是现场活动部分，消费者主动参与程度都很高，“整点签到获得奖品”使消费者对活动的关注也很高，与NIKE实行了良好的互动，活动规模虽小但是质量很高。
3、社交媒体进一步助推传播效果
人人网的Nike Sportswear公共主页的宣传关注度高，每篇有关这次活动的日志都有几千的浏览量。街旁的新浪微博粉丝数较少，导致其转发、评论数量较少，但仍然不失为一个为传播效果加分的渠道。
广告主：NIKE
媒体：街旁
核心策略：利用街旁网的“签到”行为，吸引更多人关注、参与NIKE新产品发布会
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